‘壹’ 市场营销知识点整理【1】
在营销世界的璀璨星河中，两位大师——菲利普·科特勒与迈克尔·波特，无疑是璀璨的双子星座。科特勒的"现代营销学之父"称号，揭示了市场营销的核心理念——市场、交换与价值的纽带，从人口、购买力到欲望，构建起营销的基石。波特的"竞争战略之父"则带领我们洞察企业竞争的深邃，从市场定义到产品定位，再到价值创造和消费者满意度的追求，他为我们编织了一幅完整的营销画卷。
企业战略的编织者精心编织着企业发展路径。首先，企业经营战略，如经纬交织般支撑着总体战略的实现；其次，职能战略如同齿轮般精准运作，确保战略落地。企业战略规划，从总体战略的宏观视角，到经营战略的中观布局，再到职能计划的微观执行，层次分明，内容丰富。投资组合的管理，如明星、金牛、问题和瘦狗业务的评估与策略，是企业成长的关键决策。
成长战略如同乐章中的变奏，密集型策略如市场渗透、产品开发，一体化则如前后向和水平扩展。而多样化成长战略，如同心多样化——基于现有技术的拓展，水平多样化——技术革新保持市场相关，以及综合多样化——大胆涉足新领域，展现了企业创新的勇气。
营销环境分析，如同航海图上的指南针，宏观环境如自然和经济因素，微观环境如供应商、顾客、竞争者等，共同塑造企业的生存土壤。通过机会威胁矩阵、威胁矩阵等工具，企业得以洞悉环境脉络，制定策略应对挑战。
企业SWOT分析，是战略决策的重要工具。通过识别机会（O）、威胁（T）、优势（S）和劣势（W），企业能在复杂环境中找准定位，制定出针对性的营销战略。应对策略灵活多样，如抓住机会、减轻威胁，或是调整策略、对抗挑战。
例如，中国嘉陵通过合作策略成功转型摩托车市场，而烟草公司设立吸烟区，巧妙地应对了社会压力，这些都是SWOT分析在实际中活灵活用的生动例证。
总结起来，市场营销是策略与理念的交织，是环境与创新的对话。理解并运用这些核心概念和战略，企业才能在市场竞争中游刃有余，持续发展。