Ⅰ 新聞宣傳的重要性和意義
新聞宣傳包括與媒介所持政治主張和價值標準的一致性、典型性、普遍性、針對性、時宜性這五個因素，合稱宣傳「五性」。
新聞宣傳最重要的環節就是新聞稿發布，新聞宣傳價值是新聞選擇標准之一。新聞宣傳是事實本身所包含的有利於傳播者的，能夠證明或說明傳播者主張的素質。
新聞宣傳
(一)藉助新聞報道的形式進行宣傳活動，達到宣傳目的。
(二)以新聞媒介為手段所發表的重要言論。新聞與宣傳是兩種不同的意識形式，新聞以報道事實、傳播事實為主，宣傳則以擴散觀點、態度、授人以理為主。但嚴格說來，新聞並不排斥觀點，甚至在大多數情況下通過事實表達某種意見。宣傳向受眾傳播觀點往往要藉助事實，有時甚至直接用事實進行暗示。新聞與宣傳在運用事實方面具有共性，又在如何使用事實及運用事實的程度上有差異。
(1)新聞宣傳知識大全擴展閱讀
任何階級、政黨都把新聞工具視為宣傳工具。新聞工具和宣傳工具同為一體，是新聞與宣傳充滿辯證關系的基礎。一切新聞媒介的控制者都要力圖運用宣傳工具的影響，行使「宣傳、報導與批判」社會的使命。
報紙是「一種傳播思想、傳播社會價值和交流經驗的運動過程」。這些代表性的論斷，都把新聞工具的宣傳性看作高於一切，反映了新聞報道具有巨大的宣傳作用。事實上，有些事件性新聞確實沒有直接的宣傳性，
新聞報道無一不具有宣傳性，這主要來自於新聞發出者的主觀報道動機。但對於廣大受眾來說，不一定把一切新聞都視為宣傳品。在大多數情況下，廣大讀者、聽眾、觀眾接觸新聞主要是為了了解事實，接受事實，對空洞的議論不感興趣，甚至要排斥明顯不合自己口味的觀點。
如果報道主體恰當地選擇事實，使觀點隱蔽得非常巧妙、得體，受眾就很難覺察出新聞的宣傳意味，就會在不知不覺中接受報道者的某些宣傳意向。正因為如此，新聞報道的最好表達方式是用事實說話，用事實去影響受傳者。這既是一種報道藝術，又是一種宣傳藝術。
Ⅱ 如何做好醫院文化建設和新聞宣傳工作
一、醫院發展離不開新聞宣傳 有些醫院領導錯誤地認為醫院主要是靠業務收入，宣傳工作無關緊要，有的領導片面地認為醫院新聞宣傳主要介紹醫院規模、設備和專家，其他方面只要不出現負面新聞報道就行了；同時，相當多的醫院在新聞宣傳的人員設置上有一定的誤區，有的醫院沒有專門的宣傳科，有的醫院是兼職人員，不與新聞單位媒體聯系和學習，不會寫文章、做策劃。以上原因使得醫院新聞宣傳手段陳舊，宣傳隊伍素質不高，宣傳效果不到位。其實，醫院發展離不開新聞宣傳。宣傳醫療衛生知識，是醫院不可缺少的文化重地；醫院藉助媒介及時宣傳醫院引進的新設備、新技術，通過對診治的具體案例進行有效報道，不僅是醫院形象設計的需要，也是為病人提供服務的需要；宣傳醫院愛心活動，可以溝通醫患關系，減少醫療糾紛。 二、醫院新聞宣傳工作的主要途徑 增強認識，主動宣傳。醫院新聞宣傳應歸口院辦公室管理，新聞宣傳應作為考核院辦工作業績的主要指標。醫院應設定新聞發言人，確定新聞專干，專門負責新聞宣傳策劃管理和實施工作，每個科室確定一名通訊員，作為醫院設在基層的第一「線人」，及時向院辦提供新聞線索，撰寫新聞通訊。醫院除每月出版一期醫院通訊外，應建立醫院網站，設立「新聞獎勵機制」，將新聞宣傳工作作為科室和個人年終評比的重要參數。 抓住特點，及時宣傳。醫院應根據患者的特點，針對季節變化和生活規律，抓住飲食、健康等問題，利用專家訪談、講座等形式，及時幫助患者及家屬、陪護掌握醫學科學知識和防病治病知識。結合不同時期的需要，做好慢性病的防治宣傳，提高自我保健意識水平和中醫葯在社會上的威望。 關注熱點，多途徑宣傳。熱點問題的宣傳，是新聞宣傳工作的重點，因為熱點問題的報道容易引起人們普遍的重視與關注。如針對醫院管理年活動「把醫療質量提上去，把醫療費用降下來」，這是群眾關注的熱點問題。醫院適時推出發展中醫葯，緩解群眾看病難、看病貴的問題的宣傳，並通過電視、報紙、電台、網站、宣傳欄、牆報、網路等多種途徑，作全面、到位的宣傳，就一定能在社會上引起強烈的反響。 利用節日，巧妙宣傳。醫院一方面可利用專題宣傳日，如護士節、老年節、婦女節、兒童節、愛眼日、愛牙日、艾滋病日等，進行專題宣傳，另一方面可利用兒童節、世界兒童日等相關節日和春節、中秋節、「五一」黃金周、「十一」黃金周等傳統節日，組織各種新聞宣傳活動。 科學選擇媒體，強化宣傳效果。新聞媒體眾多，電視可視性、形象性好，但保存性差；報紙形象性較差，但可存性、可查性強。醫院新聞宣傳工作應根據不同的題材和宣傳的目的正確選擇媒體。 三、醫院新聞宣傳工作要與媒體多溝通 媒體新聞宣傳在價值取向上，始終在追求最大的公眾利益。站在公眾的立場上，媒體對醫院既報喜更報憂，所以也就有了所謂「媒體負面報道」，以及由此而來的「危機公關」。 「危機公關」已經成為醫院新聞宣傳部門的一項與新聞報道同等重要的工作任務。醫院的每一次「危機公關」也正是醫院新聞宣傳與媒體新聞宣傳在價值取向上激烈沖突的結果和反映。強化「危機公關」意識，盡可能地將「媒體負面報道」降至最低，是醫院新聞宣傳的追求目標。 《瀘州中醫》院刊將是我院醫護人員、全體職工的良師益友，希望她能成為醫院建設發展的探照燈。通過多種途徑，與媒體以及基層醫院形成良好的合作關系，增進相互理解，這樣，醫院有大的新聞宣傳計劃和重大「危機公關」時，就容易得到理解和支持。
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