㈠ 互聯網廣告投放有哪些入門/基礎知識
對於大多數廣告主來說，廣告投放的目的無非就是吸引更多的用戶，最終實現營銷轉化。但同時他們也更加關注這些信息，比如：
廣告是否按時投放？
媒體/廣告公司承諾的量是否達到？
媒體/廣告公司出示的數據是真實的嗎？
媒體有沒有作弊？
廣告的投入與產出是否成正比……
廣告主為什麼會在意這些？
對於廣告主來說廣告費用是一筆不小的支出，每一筆廣告投放都需要投入大量的資金，誰都希望每一筆費用都花在刀刃上。想要了解上述各種題就要知道廣告投放中的各項數據指標所代表的意義，這樣才不會被虛假信息所蒙蔽。
廣告投放數字背後的玄機
廣告效果指標分很多，每一種監測指標反映不同的數據效果，比如二跳率、到達率等反應廣告效果有沒有達到媒體的承諾；曝光量、點擊量反映CPC、CPM夠不夠，廣告受眾地域分布反應投放的區域受眾人群是不是正確等信息。
同時投放的維度不同監測的指標也不同。比如以推廣品牌為目的重點關注點擊量、點擊用戶數、點擊IP數，以及到達量、到達用戶數 ；以引入流量為目的重點關注到達量、到達用戶數、二跳量以及總瀏覽量；以引導用戶參與活動為目的重點關注轉化量、轉化用戶數；以促進銷售為目的重點關注轉化明細。
與媒體數據指標相比，廣告主更加關注廣告效果。
數據指標反映了投放的結果，但在實際操作過程中，面對形式繁多的廣告，哪個位置，哪個媒介是最好的？如何衡量廣告效果？其中哪些廣告是有效的？哪些媒介組合是真正有效的呢…..?這一系列問題也是廣告主所關注的。
那麼在廣告投放中，如何解決這些問題，實現精準投放呢？這就需要對廣告投放進行優化，對於廣告投放中出現的問題及時解決。
一、了解評估廣告效果的基本方法
廣告效果評估一般圍繞點擊量（曝光量）、到達量、二跳量、轉化量四個指標來評估，每一個指標衡量不同階段的廣告投放數據，通過這些數據幫助我們分析廣告投放中出現的問題。
其中我們要重點提一下，這里的「點擊量」比「曝光量」更重要。 因為衡量廣告效果一般是要測算「接觸廣告的目標受眾」，用曝光代碼來統計並不準確。這是因為：
曝光代碼觸發次數 ≠ 廣告曝光量（廣告實際展示次數）
廣告曝光量 ≠ 看到廣告的人數（互聯網廣告形式千差萬別，同樣曝光量的廣告，真正注意到/看到的人數差別可能巨大）
看到廣告的人 ≠ 品牌的目標受眾
這中間有3級差異，所以用曝光來測算「接觸到廣告的 目標受眾」很不準確。 點擊量才反應真實效果，曝光量作參考。
二、了解轉化
廣告投放離不開網站這個媒介資源，通過網站，我們要了解這些信息：
哪些地區帶來的注冊用戶多，哪些搜索引擎帶來的訂單多，哪個廣告渠道的轉化率最高，哪個著陸頁面帶來的轉化率最高等等。
通過掌握這些轉化信息，幫助我們分析轉化的情況，比如：
外部來源網站的轉化量，可以直接體現該網站的網民質量，同時結合外部來源流量，體現各來源的轉化率效果。
轉化明細可以將每一個具體轉化的效果剖析出來，作為廣告CPS效果的評估依據。
三、了解流量
廣告要實現轉化，最重要的一點就是要有流量，流量從哪裡來？哪些途徑帶來的用戶多，哪些地區帶來的多…..通過流量來源分析，幫助我們優化調整廣告投放渠道和廣告方案。比如：
根據外部來運網站流入量和二跳率排名，刷選優質來源，剔除劣質來源。
根據網站流量曲線規律，了解網民登錄網站的習慣，選擇最佳的廣告內容發布時間。
根據網站流量時段變化，發現流量的規律和異常點，進而查找深層原因，及時發現問題，調整投放。
四、區別辨別流量質量
在廣告投放過程中，常常遇見虛假流量，惡意點擊等現象，因此評估流量的質量有四大要素：惡意點擊、虛假流量、著陸頁面內容訪問、流量用戶的活躍度。同時虛假、低質流量具有以下特徵：
24小時的流量數據非常均勻，沒有明顯特徵
以天為單位的流量圖時高時低，波動非常劇烈
全國各個地區的點擊、到達、二跳比率非常接近
著陸頁面點擊很少，幾乎沒有任何內容被關注
廣告訪客的瀏覽深度接近1層
總之，做好廣告投放優化最終目的就是提高廣告ROI，其實歸根到底一句話，就是讓花出去的每一分廣告費都起作用，那麼如何讓每一個廣告都起作用呢，其實就是讓每一個廣告都變得可衡量，讓每個廣告的最後效果都能用精確的數字來展現，這樣精準度才會更高，廣告價值也才會最大化。
㈡ 平面廣告設計要懂得哪些知識點
一、PS是設計師實用頻次最多的軟體，主要處理像素圖像。PS有很多功能，在圖像、圖形、文字、視頻、出版等各方面都有涉及。
二、CDR是矢量繪圖軟體，其非凡的設計能力與超強的排版功能廣泛地應用於廣告包裝、商標設計、標志製作、插圖描畫、排版及分色輸出等諸多領域。
三、AI也是矢量插畫的軟體，廣泛應用於印刷出版、海報書籍排版、專業插畫、多媒體圖像處理和互聯網頁面的製作等。CDR與AI的功用類似，你可以為理解為AI是高富帥，CDR是屌絲，因為在北上廣深一線城市，AI的使用率更高;相反，CDR在二三線城市的使用率更高。
㈢ 關於廣告的資料
一、不是故意寫錯的（引號中為錯別字）
1、飯店門口：「抄」飯
2、修車店門口：補胎「沖」氣
3、零售店鋪門口：「另」售
4、傢具店門口：家「俱」
5、裝潢店門口：裝「璜」
6、失物廣告：失物「啟示」
7、安裝公司門口：「按」裝
8、洗車店門口：洗車打「臘」
9、飯店門口：「合」飯
10、水果店門口：「波」蘿
11、飯店菜單：雞「旦」
12、五金店標牌：「扦」座
13、體育用品店標牌：「蘭」球
14、快餐店門口：大排「擋」
15、農貿市場標牌：「蕃」茄
16、停車場招牌：「仃」車收費
17、嚴打宣傳標語：嚴「歷」打擊
18、某機場橫幅：年「青」
19、某交通宣傳標語：超限超載「殆」害無窮
20、某食堂菜牌：魚「園」
二、故意寫錯的（引號中為錯別字）
1、葯品廣告：「咳」不容緩
2、山地車廣告：「騎」樂無窮
3、補品廣告：「鱉」來無恙
4、眼鏡廣告：一「明」驚人
5、驅蚊器廣告：默默無「蚊」
6、透明膠帶廣告：無可替「帶」
7、網吧廣告：一「網」情深
8、鋼琴廣告：「琴」有獨鍾、一見鍾「琴」
9、熱水器廣告：隨心所「浴」
10、空調廣告：終生無「汗」
11、服裝店廣告：「衣帽」取人
12、某洗衣店廣告：「衣衣」不舍
13、某房產公司廣告：萬「室」俱備
14、某蛋糕廣告：步步「糕」升
15、胃葯廣告：一「不」到「胃」
16、賽馬廣告：樂在「騎」中
17、電熨斗廣告：百「衣」百順
18、快餐店廣告：「燒」勝一籌
19、洗衣機廣告：「閑」妻良母
20、帽子公司廣告：以「帽」取人
21、治結石病廣告：大「石」化小、小「石」化了
22、列印機廣告：百聞不如一「鍵」
23、塗料廣告：好色之塗
24、冰箱廣告：製冷鮮鋒
25、治痔瘡葯廣告：有痔無恐
26、花園公寓廣告：隨寓而安
27、跳舞機廣告：聞「機」起舞
28、海鮮廣告：領「鮮」一步
29、口腔門診廣告：「快治」人口
30、禮品店廣媯骸襖瘛彼�比?
傢具店把廣告打成「傢俱」
一飯店招牌上則寫了「十三太飽」
一房地產廣告的「十面埋富」十分顯眼
醫葯商家打出「下斑莫逗留」之類諧音取義的廣告語
「停」字寫成「仃」，快餐寫成餐字的左上部，雞蛋寫成「雞旦」，各種啤酒寫成「各種啤灑」
-- 2002年中國十大失敗廣告語
1、柒牌西服 讓女人心動的男人
2、送禮就送腦白金
3、九鑫蟎婷香皂：看，你把蟎蟲傳染給了女兒
4、天之嬌子 笑看風雲淡
5、當頭發愛上肥料 好的出乎意料
6、達諾日夜片 你的新選擇
7、陳小春之鴻星爾克鞋
8、來來往往 喝杯枝江
9、張衛健之喜之郎
10、斯達舒之胃你好嗎篇
昨天上街買點小東西，遠遠聽到一輛宣傳車的高音喇叭在重復播報著什麼。車到近處，恍然大悟——廣告車，廣告牌上赫然寫著：滬杭羊毛衫大減價，並且用特別醒目的字體和顏色表白「拆屋賣瓦湊路費」。我不驚啞然失笑！
實事求是地說，改革開放尤其是近年以來，我國廣告業取得了長足的發展，各種媒體不乏令人記憶猶新的廣告精品。但似我昨日所見也並非個別現象。「跳樓價」、「忍痛大放血」、「驚天動地大減價」之類低劣廣告語屢見不鮮。
這至少說明了幾個問題：一是廣告從業人員良莠不齊，二是刻意誇大、誠信缺失，三是浮躁心態使然。希望「拆屋賣瓦湊路費」之類的蹩腳廣告早日消失。
門店的牌匾、店名是顧客記住店內特色的標志符。如今，島城店鋪遍地開花，人們越來越講求「視覺沖擊」，各種個性化的店名成了商家製造看點賣點的第一招。一些普通而熟悉的名詞被新奇的名稱替代，成了門店誘人眼球、招攬生意的字型大小招牌。
門店的牌匾店名不僅僅是一個標志符號，還可從中窺其文化品位、志趣格調和思想境界。一個新奇好記、響亮上口的店名，可以讓顧客過目不忘，印象深刻。像川菜館「愛情麻辣燙」、「食為天」等因影視劇的熱播而一夜成名，叫起來順口，聽起來順耳，走過路過怎能不讓人有進店瞧瞧的慾望？
然而，也有一些商家認定「傍」店名就能「以假亂真」，於是，「東來順」火了，街頭又出現了各種「來順」；「張大媽」出名了，「李大嬸」、「王大爺」也「出門」了。還有一些為求奇特而不惜藉助「邪招牌」另外，一些使用諧音字做為招牌的更是比比皆是，如服裝店叫做「衣衣不舍」。
粥天粥地，有各式各樣的粥，看的人眼花繚亂，用上海話讀起來，是作天作地！浦東大道上一家服裝店，名叫衣依布舍，當時坐在公交車上，看看窗外地風景，就對這個店名留下了深刻的印象，創意來自依依不捨。十全街與烏鵲橋路四岔路口有一家美發店，店名叫「頂剪」。一位顧客這樣理解這個店名：「頂剪」是「頂尖」的諧音，意為「技術一流」；「剪」是「剪刀」，代表了美發行業；「頂」又可理解為「頭頂」，表明服務對象是「頭發」―――二個字的店名表達了三重意思。 一些店鋪的名字十分出彩，起到了招攬顧客進門的作用。一家雜貨店，店名叫「雜七雜八」；一家專賣大尺碼服裝的店叫「胖子沒煩惱」，店名把市場定位、效果表達得清清楚楚；有家男子內褲專賣店，名叫「內酷坊」，「內酷」為「內褲」的諧音，「酷」意為「時尚」。碧鳳坊有家服裝店，名叫「穿幫」，意為「幫你穿衣」，替你打扮，店主是三位女青年，都擅長服裝搭配。「穿幫」在蘇州話中是「露餡」的意思，貶義褒用，哪料反響很好，不少顧客就是沖著這個店名進門的。
「衣客隆」董事長夏薇很重視店名，自己開的服裝店名字都很別致，分別叫「武裝」「風度」「邊緣」等。她說，顧客首先看到的是店名，而不是商品，店名起得好，會激起顧客了解這家店及其店內商品的願望。好的店名就是招攬顧客的高招之一。
我認為，好的店名應該易懂好記，有廣泛的認知度，富有親切感，方便傳播，最好從使用頻率最高的日常用語中去尋找；別具一格，能夠吸引顧客眼球，表達豐富的意思，具有一定的文化含量，雅俗共賞；如果能夠把市場定位、行業特徵包含在店名中則更屬上乘。但有關人士認為，起好的店名雖然能夠帶來生意，但商家也不能抱「一俊遮百丑」的想法，經營業績好壞還是取決於商品、服務質量和品種等基礎要素。門店的招牌要搶眼不僅靠獵奇，即便用諧音也要「諧」得有譜，尊重文化傳統和社會的價值取向。可是，除了把店名叫響，包裝門店的整體形象以及賦予商品服務一定的特色，才能真正抓住顧客的心，讓店名變成名副其實的金字招牌。
還有，關於不規范用字，一是使用繁體字（注冊商標定型字除外），主要有名人題字和注冊商標繁體字未打上「R」標志；二是單獨使用外國語言文字或中外文並用時未以規范漢字為主、外國文字為輔，存在英文巨大、中文特小的廣告用字現象；三是使用錯字、別字；四是廣告使用成語不符合規定，引起誤導；五是保健品宣傳、廣告用語不規范。「PK」近來時常出現在報紙上。雖然有一些人可能知道這兩個字母縮寫代表的意思，但這樣的片語用法違反了國家規定。報紙如果一定需要引用，對「PK」應加雙引號，同時要加註漢語譯文，如：「PK」（比試）。
還有很多的「隱形炸彈」就藏在其中！比如蚊香廣告上的「默默無蚊」；美容店的「我型我塑」；摩托車的「騎樂無窮」等，會誤倒許多人的，產生對語文的誤解。
隨著社會的發展,一種嚴重的「病毒」已經流入了我國，這種病毒就叫做錯別字。街頭上、報刊上、影視上，錯別字處處可見。
㈣ 做廣告設計需要哪方面的知識（詳細點）
我認為，多數人還是適合以下這種學習方法的。首先，零基礎小白先從一些網路資源渠道了解到平面設計是什麼，不用非常清楚，知道大概就可以。比如非常淺顯的了解了平面設計師需要做logo、名片、宣傳冊、宣傳單、海報等。然後接下來進行軟體的學習，前期只需要學習PS、AI這兩個軟體。
對於軟體的學習，每個人的學習能力不一樣，選擇的途徑自然不同。有人是通過網上課程學習，這需要學習者有很強的自製力與學習能力和獨立解決問題的能力，有人是通過報班學習，這樣的學習，系統，集中，並且有老師輔導，適合大多數人。軟體學習起來並不難，如果集中高效脫產學習的話，半個月的時間就能掌握基本的用法。
接下來就進入到理論知識的學習和實戰，這里所說的理論知識並不是上來就看一些三大構成和版式設計的書籍，比如，今天想學習logo設計，那需要看一些logo設計的基礎知識，如設計原則以及設計技法。不需要你連續看完一本書再進行設計創作，在看書的過程中，就可以開始進行實戰了。
㈤ 廣告人.需要懂那些知識和能力
中國廣告進入全球化競爭時代之後，行業按全球競爭力標准重新洗牌，此時行業對廣告人素質的要求是著眼於國際競爭的大舞台與跨文化傳播的范疇來衡量與期待的，那麼廣告人必須具備怎樣的素質才能應對挑戰，適者生存呢？
1、文化視野上的國際化
隨著眾多中國品牌走向國際與國際品牌搶灘中國，廣告也將進入國際化運作階段。國際廣告是跨國界、跨文化的傳播形式，它面臨的不單是語言的轉換問題，更是文化系統的轉換，因此，國際市場向廣告人的挑戰首先是一種文化挑戰。面向國際市場的廣告人必須在文化視野上做到國際化，保持與世界文化同步，按國際化的廣告理念為自己重新定位。
文化視野上的國際化首先指的是一種開放的文化心理。對所處的多元化環境有清醒的認識，尊重文化的多樣性，相信每一種文化都有同樣的價值，願意接受和欣賞與自身文化不同的觀念和見解，從而在文化心理上達到從自身文化到跨文化的演變。「重新創造一個超越我們原有文化條件界限」的文化心理結構，「在這一過程中，我們的身份在不知不覺中，從一個歸屬的或被指定的身份逐漸轉變為一個創造的或採納的身份——是一個在更高層面的融合中出現的跨文化品格」。①廣告人由此從一個單一的文化人變成了一個多元文化人，能夠既客觀又主觀地看待多元文化，並在多元文化間自由出入，「是進是退都不會引起任何明顯的沖突……這不僅僅表現在知識層面上（認識、思維等），而且表現在情感層面（感覺、態度等）和行為層面上。」②除了這種文化心理上的宏大包容性、文化視野上的國際化，其次指的是對多元文化的實際了解與掌握。具體地說，廣告人必須克服文化礙障，打破文化上的「自我參照系統」，不僅要了解本國文化，還要了解世界文化。廣告人的心中要有一張世界文化地圖，對世界各國的民族文化背景，對他們的價值觀念、宗教信仰、道德規范、審美觀念以及世代相傳的風俗習慣都應瞭然於胸，對世界大集團文化要瞭然於胸，對消費者的種種文化需求瞭然於胸，從而全方位增強自己的文化適應能力，真正按市場所在地的文化背景去決定廣告傳播的內容、表現形式與傳播途徑。
2、知識結構的開放性
企業在開拓國際市場的過程中，其運作層次不斷提高，與之相隨，企業對為之服務的廣告人的服務水平和質量的要求也比以住任何時候都高。他們要求廣告人的專業服務不再局限於廣告設計、表現和傳播等狹義的廣告層面，而是希望還能解決國際市場調查、行銷、公關、全球范圍內的信息、情報等方面的問題，廣告公司的職能部分意義替代了一些品牌顧問公司、行銷公司、咨詢公司的職能。如此全面的服務，只有復合型的「通」、「專」結合的廣告人才才能勝任。
與此同時，廣告業又是一個知識密集且更新換代頻率最高的行業之一，如今國際廣告傳播的觀念已根本不是一般人頭腦中寫寫畫畫的模式，而涉及到更多相關專業領域的知識，諸如社會學、文化學、民族學、心理學、文學、語言學、符號學、信息科學、國際關系學、國際政治、經濟、法律、宗教、跨文化傳播、國際市場營銷、外語等等，廣告專業知識與它的相關學科知識共同構成了廣告人的知識結構。這種知識結構呈現出跨學科、跨專業的開放性，以及多層次、多系列、由博到專的特點，它反映的是廣告人應該具有的深厚的人文背景、寬廣的知識面和較高的學識修養。
3、跨文化傳播技能的掌握
文化視野上的國際化與開放的知識結構為跨文化交流創造了意識與認知上的先決條件，而對現代傳播技能的掌握則是跨文化交流時技術與能力的保障。新世紀知識經濟下的廣告業，是一種服務性的高新技術產業，它集新媒體、新設備、新材料、新技術於一體。廣告要奏效，要給人美的享受，當然離不開創意設計水平，但高技術含量的廣告操作需要掌握和運用專門技術的廣告人；同時，「生活的流動性，不斷增多的文化交流，全球化市場以及具有多元文化的組織和勞動力的出現……這些都要求我們掌握適應多元文化社會和地球村生活的傳播技能。」③這種跨文化的傳播技能主要由兩方面構成，即運用現代傳播技術的能力和跨文化溝通的能力。
在廣告業發展過程中，作為「技術密集型」行業，現代廣告從來都沒離開過現代科學技術的支持。現代傳播技術的發展，不斷促進著廣告製作水平的提高和廣告傳播形態的改變。IT設備和技術極大地解放了廣告的「生產力」，使廣告人告別了傳統的水彩和畫板，有了更廣闊的創作和創新空間。蘋果機、數碼相機、掃描儀、全新列印機、電子噴繪機、PHOTSHOP、FREE
HAND等被廣泛使用，對計算機技術的追求成為廣告行業技術進步的焦點。新興的廣告材料如新型的紙張、戶外燈箱材料、戶外發光材料等以前未有的速度投入使用。在一些綜合性的跨國廣告公司，創意部擁有最新的「蘋果」系統，公司內部及與客戶的溝通已全面電子化，有的正建立TBWA全球聯機的交換網路平台、數碼視像會議系統；本土廣告公司也同樣不斷加大投入，更新與升級系統設備。先進的設備、技術必須有高素質的人操作才能出好作品，專業技能的強化和提高對廣告人而言已無法迴避。
如果說現代傳播技術是跨文化傳播的技術要素，那麼跨文化溝通能力則是跨文化傳播的行為要素，它具體指在跨文化交流中進行有效和適當行為的能力。廣告是溝通，是信息溝通，也是情感溝通；廣告是說服，是對客戶的說服，也是對消費者的說服。不懂得溝通、勸說的人，很難想像能把別人說服。開發客戶，與客戶為某一創意達成共識，需要充分的溝通；塑造一個品牌，使品牌在消費者心中建立一定地位，也需要充分的溝通，在一個廣告團隊里，互相要交往、協作和配合，同樣需要充分的溝通。無論是哪個層面的溝通，只要發生在兩種文化之間就都是跨文化溝通。廣告人應該是溝通大師。比任何人都知道如何按市場所在地的文化背景去決定自己的廣告信息、訴求方式與傳播途徑，從而使廣告實現文化上的共享，「能夠理解對方和被對方所理解是成功的跨文化行為的核心」。④
值得一提的是跨文化溝通的過程在實際運作的層面其實主要是語言（言語和非語言）的過程，因此盡管跨文化溝通能力不僅僅是語言溝通能力，但由於跨文化溝通的主要障礙與成功的必要元素是語言，因此語言能力的確是不容忽視的。在國際跨文化交流中，隨著英語的廣泛傳播與使用，它幾乎已成為國際商業交流的共同語言。作為跨文化交流的工具，語言能力是必須具備的。
4、良好的職業道德
廣告是一個需要口碑的行業。作為以塑造產品（品牌）形象或企業形象為己任的行業，廣告人自身的形象和廣告行業的形象自然會成為社會公眾關注的中心，人們對廣告的評價直接牽涉到對廣告人的評判。而一旦人們的視線從廣告轉向廣告人，那麼在某種意義上這種評判的核心主要是對廣告人職業道德素質的評判。一個偉大的廣告人首先是一個偉大的人，因此「先學會做人，再去做廣告」已經成為廣告人必須遵循的一句「名訓」，無論是大衛·奧格威、威廉·伯恩巴克這樣的一代大師，還是普通的廣告人都以此作為行動的指南。當伯恩巴克的DDB廣告公司開張時，他向外界鄭重宣布，絕不接受任何香煙廠商的廣告，因為他的公司如果為任何品牌的香煙作了廣告，就必須對人類的健康負責，這個責任負不起，所以這筆錢不能賺。
其實很多廣告人都自喻自己是「帶著枷鎖跳舞的人」，這種「枷鎖」包括很多方面，其中之一就是行業的行為規范與道德規范。它指的是廣告行業內部對所屬機構和人員的有關廣告行為，進行約束、控制和管理，以使廣告人的行為更符合國家的法律、社會道德和職業道德要求的准則、規范等。作為同行業統一的自律規則和行業規范，雖然它不具有法律效應，但起著職業道德准則的作用。探索和制定廣告從業人員的行為准則和道德規范，一直是國際廣告職業發展中的一個熱點和一項重要課題。幾十年來，各國和國際廣告組織為廣告業職業道德的系統化、正規化、制度化做出了巨大的努力。其結果便是大量的「職業准則」、「職業規程」、「游戲規則」的誕生。WTO不僅意味著市場開放，更意味著商業「游戲規則」、職業道德准則與國際接軌，未來我們將按世界規則來參與競爭。
根據各國廣告人自律條例中所規定的基本行為准則和道德規范，我們可以得出作為一名合格的廣告人應當遵守的職業道德至少應包括如下幾個方面：「實事求事，真實不欺」，這是對廣告人最根本的職業道德要求，不管在什麼情況下，無論對人對事，廣告人心中的這桿標尺都不能歪；「公平競爭」，這是廣告人處理與同行關系的道德准則，它是市場經濟中最基本的商業道德和「游戲規則」；「遵紀守法」，要求廣告人的一切活動都應置於一定的法律范圍之內，尤其是在跨文化廣告活動中廣告人更多面對的是真正意義上的法治社會，因此更應強化頭腦中的法制意識和法律觀念。
廣告業的競爭最終是人才的競爭，廣告公司的核心競爭力是廣告人。高素質的廣告人才是中國廣告業可持續發展的根本因素，也是中國廣告業全面參與國際市場競爭並決勝國際市場的關鍵。隨著跨文化傳播在數量和強度上的急劇變化，現有的隊伍素質已難以與國際廣告公司相抗衡，提高廣告人的素質已成為廣告業界、學界乃至全社會所必須面對和關注的問題。
㈥ 互聯網廣告投放有哪些入門/基礎知識
對於大多數廣告主來說，廣告投放的目的無非就是吸引的用戶，最終實現營銷轉化。但同時他們也更加關注這些信息，比如：廣告是否按時投放？媒體/廣告公司承諾的量是否達到？媒體/廣告公司出示的數據是真實的嗎？媒體有沒有作弊？廣告的投
㈦ 戶外廣告的相關知識有哪些
戶外廣告已有幾十年的發展歷史，至今已發展成為媒體類型豐富、表現形式多樣、發展速度較快的廣告模式。隨著電視、報紙的廣告資源越來越被充分開發，戶外廣告因其發展質量和數量引起了各方重視。並且對於網路時代的到來和興起，標志著一個新的戶外廣告時代的到來，讓我們在網路上就能看到各類的戶外廣告信息和樣式。在戶外廣告行業細分市場領域，戶外電子屏廣告市場、公交車身廣告市場及電梯平面廣告市場因受眾覆蓋面廣、廣告投放效果好等原因廣受關注。其中，戶外電子屏廣告市場規模在戶外廣告市場中所佔份額較大，2011年第3季度，中國戶外電子屏廣告市場規模達到22.16億元同比增長32%。20世紀90年代以來，我國戶外廣告行業取得了突發猛進的發展，企業對戶外廣告的投入以年均25%的速度遞增。2010年，我國戶外廣告投放總額達452億元， 2011年估計可達到515億元。國內戶外廣告業主要集中在一、二線城市，其中北上廣深四個一線城市就占據了全國戶外廣告總量的近半。由於一線城市2009~2010年在大牌媒體資源上一直存在稀缺，LED刊例同比增長將近15-30%，價格漲勢明顯。二線城市商務樓宇媒體價格漲幅較大，增幅在20%-40%不等。而公交車身、候車亭一線城市保持在相同的價格上，二級城市平均漲幅在9%，三級城市平均漲幅在3%，隨著客戶戶外投放在市場上的深入，投放量的增加，也促使四級城市價格的增長，平均漲幅在10%。
㈧ 廣告基礎知識有什麼
如果你想做設計的話 就需要設計基礎 photoshop coreldraw（或illustrator） 3Dmax 這幾個軟體是必學的
如果要做文案或者策劃的話 不需要那麼高的設計基礎 但需要很強的中文功底
然後你需要掌握一些營銷學、公關學和廣告學的知識 看看書 比如菲利普.科特勒的《營銷管理》等 你可以上各個大學的研究生網站 看看廣告學專業考研的參考書目（廣告一般在傳播學裡面）
多看看別人的廣告 獲獎作品等
了解一下各媒體的特點
如果還有時間可以了解一下心理學和社會學方面的知識
現在有一些廣告方面的雜志 中國廣告 國際廣告 現代廣告等
可以看一下 有很多對廣告的評論 看一看了解一下成功的廣告為什麼會成功 還有一些學術文章可以了解一些新觀點
正規的廣告教育方法也就這么多了 但它其實是一個很需要經驗累積的東西
㈨ 廣告設計的基本知識
國家職業資格考試 廣告設計師
書名：廣告設計師（基礎知識）—國家職業資格培訓教程 書號：I12-5047 ISBN：7-5045-5047-7 作者：潘魯生 印次：1-1 開本：16K 裝訂：平 字數：204 千字 定價：￥23.00 出版日期：2005-07-06
內容簡介： 《國家職業資格培訓教程——廣告設計師（基礎知識）》適用於對三級、二級、一級廣告設計師的培訓，是職業技能鑒定的指定輔導用書。
本書由潘魯生、荊雷、張琰、石增泉、高金康、仇宏洲、董占軍編寫，潘魯生主編；何潔審稿。 總 序： 序 言： 前 言： 章節目錄： 第一章 職業道德（1）
第一節 職業道德基本知識（1）
第二節 職業守則（1）
第二章 廣告學概論（3）
第一節 廣告的定義、功能、要素、分類、特徵（3）
第二節 中外廣告簡史（10）
第三節 廣告市場調研（16）
第四節 廣告心理（21）
第五節 廣告策劃（31）
第六節 廣告創意（37）
第七節 廣告表現（41）
第八節 廣告文案寫作（47）
第九節 廣告媒體（51）
第三章 市場營銷學（63）
第一節 消費者分析（63）
第二節 產品分析與價格定位（69）
第三節 競爭對手分析與自身優勢分析（77）
第四節 經銷渠道分析（85）
第五節 制訂營銷方案（89）
第六節 營銷效益分析（96）
第四章 設計概論（101）
第一節 中外設計簡史（103）
第二節 設計美學（117）
第三節 設計功能（122）
第四節 設計要素（136）
第五章 相關法律、法規知識（145）
第一節 勞動法相關知識（145）
第二節 廣告法相關知識（150）
第三節 商標法相關知識（159）
第四節 著作權法相關知識（166）
第五節 其他法律、法規的相關知識（172）
書名： 廣告設計師（一級）—國家職業資格培訓教程
書號： I12-5026 ISBN： 7-5045-5026-4 作者： 潘魯生 印次： 1-1 開本： 16K 裝訂： 平 字數： 124 千字 定價： ￥16.00 出版日期： 2005-07-06
內容簡介： 為推動廣告設計職業培訓和職業技能鑒定工作的開展，在廣告設計從業人員中推行國家職業資格證書制度，勞動和社會保障部中國就業培訓技術指導中心在完成《國家職業標准——廣告設計師》（以下簡稱《標准》）制定工作的基礎上，組織參加《標准》編寫和審定的專家及其他有關專家，編寫了《國家職業資格培訓教程——廣告設計師》（以下簡稱《教程》）。
《國家職業資格培訓教程——廣告設計師（一級）》適用於對一級廣告設計師的培訓，是職業技能鑒定的指定輔導用書。
本書由潘魯生、荊雷、高金康、石增泉、張琰編寫，潘魯生主編；何潔審稿。
總 序： 序 言： 前 言： 章節目錄： 第一章 廣告定位（1）
第一節 市場定位（1）
第二節 媒體定位（14）
第三節 設計定位（23）
第二章 設計規劃（37）
第三章 設計管理（69）
第一節 組織協調（69）
第二節 指導培訓（85）
第三節 監制審查（89）
書名： 廣告設計師（二級）—國家職業資格培訓教程 書號： I12-5048 ISBN： 7-5045-5048-5 作者： 潘魯生 印次： 1-1 開本： 16K 裝訂： 平 字數： 149 千字 定價： ￥18.00 出版日期： 2005-07-06
內容簡介： 《國家職業資格培訓教程——廣告設計師（二級）》適用於對二級廣告設計師的培訓，是職業技能鑒定的指定輔導用書。
本書由潘魯生、石增泉、高金康、荊雷、顧群業、康軍雁、苗登宇編寫，潘魯生主編；何潔審稿；本書部分廣告圖片由石增泉、苗登宇、孫大剛、陳洪、康軍雁、仇宏洲、李笑海、牛均設計。
總 序： 序 言： 前 言： 章節目錄： 第一章 設計定位（1）
第一節 設計主題定位（1）
第二節 廣告設計表現（4）
第二章 設計創意（9）
第一節 文案創意（9）
第二節 視覺形象設計創意（14）
第三章 包裝設計（19）
第一節 包裝設計的基本要求（19）
第二節 設計定位（26）
第三節 設計構思與表現（29）
第四節 包裝容器造型設計與表現（35）
第五節 紙包裝結構設計與表現（45）
第六節 包裝裝潢設計與表現（50）
第四章 網頁設計（57）
第一節 網路基本知識（57）
第二節 網路編程語言（59）
第三節 網頁的藝術設計（71）
第四節 網頁廣告基本知識（76）
第五節 網頁廣告設計流程（79）
第五章 視覺識別系統設計（89）
第一節 視覺識別系統設計的基本原則（89）
第二節 視覺識別系統設計中的標志設計（91）
第三節 標准字體與標准色（95）
第四節 吉祥物設計與輔助圖形（98）
第五節 視覺識別設計手冊（101）
第六章 平面廣告設計（103）
第一節 平面廣告設計的基本要求（103）
第二節 平面廣告的設計創意（111）
第三節 平面廣告的設計表現（115）
第四節 導買點（POP）廣告（122）
書名： 廣告設計師（三級）—國家職業資格培訓教程 書號： I12-5120 ISBN： 7-5045-5120-1 作者： 潘魯生 印次： 1-1 開本： 16K 裝訂： 平 字數： 209 千字 定價： ￥25.00 出版日期： 2005-08-04
內容簡介： 總 序： 序 言： 前 言：
章節目錄：
第一章 設計製作（1）
第一節 圖形製作（1）
第二節 圖像製作（29）
第三節 版式製作（74）
第四節 網頁製作（104）
第二章 設計表現（131）
第一節 圖形創意（131）
第二節 字體設計（140）
第三節 標志設計（152）
第四節 版式設計（164）
㈩ 廣告投放有哪些基礎知識
一般來講，企業選擇媒介做廣告，要結合當前與長遠的發展戰略目標做出決定。比如新產品上市時，為了吸引 社會關注和打動經銷商，就要考慮選擇主流的財經媒介。如果要拉動終端銷售，則應考慮選擇目標市場的大眾媒介，比如當地強勢的電視、報紙。
在確定了選哪種媒介這個大方向後，要對同一類型的所有媒體進行評估，具體參考指標有：發行量、受眾總量、有效受眾、受眾特徵、媒介本身的地域特徵、廣告的單位成本、廣告的時段等等。這里著重有效受眾、廣告的單位成本和廣告時段進行分析。
廣告時段/版位
有人認為，只要所投放的媒介足夠強勢，投放的頻次足夠多，廣告一定能收到最好的效果。其實不盡然。因為對於同一媒介，選擇在什麼時候投放廣告，什麼時段和版面投放廣告，效果迥然不同。
比如電視廣告，每晚七點左右為黃金時期，報紙廣告則是每周四、五的效果最佳。對於報紙，選擇投在什麼版面，投在版面的什麼位置，效果差距也很大。下面著重談談報紙。
就廣告效果講，報紙的頭版和最末版，無疑是最好的，其他如新聞版、財經版、特稿版，也不失為理想的版面。確定了版面以後，要爭取發布的位置具有吸引力，而且周圍不出現品牌地位比自己低、內容惡俗的其他廣告，以免受眾混為一談，損害自己的品牌形象。
如果自己的品牌地位不高，就要爭取與地位高的品牌並列發布，這樣既能吸引更多的關注，又有助於提升品牌地位。