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育英教育怎麼設計廣告詞

發布時間: 2024-12-07 13:38:54

1. 陝西三和專修學院到底怎麼樣我很快就去了!怎麼辦

時值民辦學校的招生旺季,關乎民辦學校生死存亡的「招生大戰」已經進入了白熱化的「攻堅」階段。在一些流動人口密集的地方,密密麻麻的招生廣告,汗流浹背的招生人員,形形色色的招生活動正鋪天蓋地席捲而來。各民辦學校都在使出渾身解數來爭奪生源,作為國內有名的民辦教育大省,陝西的民辦學校的生源大戰就顯得格外激烈,無論是民辦學校集中的西安,還是西安以外的其他城市都是硝煙滾滾,一派熱鬧的局面。就連寶雞這樣的二級城市也在上演著一場你死我活的招生大戰,據了解,單寶雞地區就有民辦學校63所之多,而當地的兩個最有名的民辦學校也是老對手的陝西三和專修學院和陝西中北專修學院更是針鋒相對,各出其招,不放過任何一個能招生的機會。
模糊宣傳誤導學生
如今,民辦學校在招生宣傳中故意模糊淡化自己的民辦身份以達到擴大招生目的已是不爭的事實,記者在寶雞調查采訪時發現,就連三和專修學院這樣的學校也是如此,記者在瀏覽該校自製的宣傳資料時看到,和其他民辦高校在招生廣告中大談其各種優越性一樣,三和專修學院也對學校的民辦性質也做了刻意的淡化,去掉了「專修」等詞。然而該校的相關負責人對此並不以為然,他們認為這僅僅是學校名稱的縮寫而已,但實際情況和造成的後果卻並非這位老師說的那樣輕描淡寫。據記者在采訪調查時發現,就是目前很多在校學生也對該校的民辦性質也不是十分清楚,更不用說外人了。
仔細思索,民辦高校這種故意隱瞞辦學性質的行為,其實質無疑是為了更好地吸引廣大考生前來就讀。不管學校的民辦身份是不是影響考生選擇學校的決定性因素,作為學校,有責任在自己的招生廣告中明確告訴考生自己是民辦學校。
當今的社會是一個信息開放的社會,對於學校的辦學性質,考生可以通過多種渠道獲悉,即使你不當面表明,考生和家長也可以通過其他的途徑了解到。與其那樣,還不如一開始就把學校的真實情況告訴公眾,從而取信於考生和家長,讓他們在權衡之後,最終做出自己的選擇。
通過正面大談各種優越性、隱瞞學校辦學主體的行為,民辦學校縱然可以吸引一些考生,進而讓他們到學校去就讀。但這種模糊學校辦學性質來吸引考生的做法,充其量也只能是一種權宜之計。中國有句俗話說得好:「紙里包不住火」,學校的辦學性質隱瞞得了一時卻藏不了一世,到頭來,有可能還會留下無窮後患。
發展才是硬道理,民辦學校發展靠的是質量與實力。靠什麼來吸引生源呢?靠的是規范辦學行為和高質量的教學。但有些民辦學校不規范的辦學行為,影響到了社會對整個民辦教育的評價。民辦學校要想早日得到社會的認可,不妨首先從招生廣告中開誠布公做起。如果你真的有信心和決心來取信於社會,那又何必在辦學性質上遮遮掩掩呢?如果連公開這一點的勇氣都沒有的話,又如何能夠讓人相信你有辦好學校的信心和決心呢。
為多招生不擇手段
目前,距新學期開學已經不足一個月時間,盡管沒有西安民辦學校那種劍拔弩張式的緊張爭奪,但寶雞的民辦學校也不放過這僅剩的一點時間和機會,8月6日,記者剛到寶雞火車站廣場,就遠遠看到三和專修學院在大張旗鼓的在此招生,記者假稱為堂妹咨詢學校,一位招生人員立刻熱情地介紹起學校來。他介紹說,三和學院是寶雞地區最好的民辦學校,目前在校學生就有6000多名,與此同時,招生簡章上的內容也十分誘人:學生修完規定課程考試合格者,頒發省教育主管部門驗印的大專、中專、中職畢業證,國家承認學歷,享受普通高校畢業生同等待遇,學院保證推薦安置工作,學生安置率達100%,就業率達95%。記者不禁要問一句,他們這樣的承諾會不會兌現。
對於民辦學校來說,生源就是一切,辦學規模主要看其在校生人數。一些民辦高校為了搶奪生源,可謂煞費苦心。許多民辦高校今年下手都較早,一些學校的招生准備工作從4月就已經開始,目前搶奪生源的競爭已經到了白熱化程度。
記者三和專修學院設在寶雞火車站前的咨詢點就看到這樣一幕:一位招生人員向學生家長介紹學校就在寶雞市寶平路,家長問遠不遠,招生人員非常肯定地說:不遠,坐16路公交車很快就到了。
其實熟悉情況的人都知道,即使自己開車,從學校到火車站14公里的路程開車也需要20分鍾,何況絕大多數學生只能坐公共汽車。
三和專修學院一位姓李的學生告訴記者,學校為了穩定生源,早就開學了,但根本不安排他們上課,而是安排他們到火車站「接人」。而有的同學乾脆和招生老師去外地招生。即使在火車站招生,他們之間也有明確的分工,有的專門站在出站口迎接已經在學校報名的外地學生;有的則專門坐在攤位上對咨詢者進行游說,哪怕只是將他勸說到學校參觀一下也行;剩下的差事就是到廣場上散發招生簡章和宣傳資料了。學生們雖然覺得這種做法不妥,但仍服從學校安排。
據了解,民辦高校雖然招生工作從六七月份就開始了,但由於大部分高考落榜生只在最後關頭才考慮上民辦高校,因而在8月底民辦高校招生的黃金時間里,即使成本高,學校也要採取人海戰術,能多吸引一個生源就多吸引一個。
高額收費的背後
生源是民辦學校的生死線。近年來,普通高校連續的擴招,使本來在資金、師資上就處於弱勢的民辦高校遭遇生存危機。經常有學校因招不到足夠生源而不得不解散班級,勸學生轉學,也有學校因資金問題,聘請不到合格老師、租住不起正規的校舍。而民辦學校辦學質量更是成為人們質疑的焦點,由於大部分民辦學校的學生都必須參加國家高教自學考試,因而一些民辦高校又成為了應試教育的翻版,而完全忽視了民辦高校提供特色教育、實用教育的優勢。某些民辦學校聘請退休老師,給人以教學內容陳舊、思想老化的印象。而學生因為畢業以後文憑得不到認可,更使民辦高校的威信遭到質疑。
早在四五月份,三和專修學院的王同學就開始了招生工作。據他講,暑假期間,學校動員老師和學生回老家「宣傳游說」,到了七月份,學校進入「全民動員」的狀態,「一切以招生為重」成為校領導的口頭禪。這場生源爭奪戰在七八月份達到了白熱化。該校一位負責招生的副院長說, 「學校下一年日子過得怎麼樣,就靠這幾天招生工作的好壞了」。
另據了解,很多民辦高校制定的招生計劃非常驚人,一個中等規模的民辦高校都計劃招收2000人左右。為了達到這個招生計劃,學校不但招收高考落榜生、中專生、職高生,甚至初中生都可以入學。至於這些學生入學以後,是否能夠通過國家規定考試科目,則不在學校考慮之內。
某民辦學校的老師私下告訴記者,目前,學校所有領導和大批負責招生的工作人員都到外地,去做各地招生辦和中學的「工作」,學校的政策是,每招一名學生給1200元的回扣。目前為數不少的民辦高校在做類似的工作,回扣從800元到1200元不等。
這種高回扣不僅吸引了各地招生辦工作人員和學校負責人為民辦高校招生「賣勁」,更引來了眾多「招生販子」。不少民辦高校招聘招生代理,根本不需要任何考察,手續也極為簡單,惟一的原則是,招來多少學生給多少回扣。
記者了解到,一個不公開的行規是每招一名學生,民辦高校返給招生人1000元至2000元,「這是中等回扣標准,學校每年學費為7000元至8000元」。另據透露,招來的生源越多,返還的數額越大。
近年來,我們陝西的民辦高校辦學條件越來越好,可以說,民辦高校的確圓了部分學生的大學夢,給那些落榜生創造了一個繼續深造的機會,但其間一些問題卻不能不引起我們的注意。有些院校的實際情況並不像宣傳材料上寫的那樣真實。畢竟,上民辦學校一年上萬元的花費,對於農村家庭來說,那是一個天文數字,需要父母流下多少血汗才能掙來。
王牌專業的就業騙局
8月6日,記者在寶雞火車站采訪時,看到穿著三和學院特有的校服並且胸前佩帶著該校校徽的年輕人站在廣場周圍,在人群中一旦尋找到自己的同齡人,就立刻上前詢問,同時還會遞上一份該校的宣傳資料。
目前正是民辦學校搶奪生源的關鍵時刻,一些民辦高校早早便打出對家長和考生最具「殺傷力」的就業牌,提前打響了生源爭奪戰的第一槍。
一種就業牌是承諾「包分配」,三和專修學院負責招生的魯副院長告訴記者,他們學校的安置率是100%,尤其是該校的王牌專業(高級護理、電氣焊、烹飪、汽車維修等),據介紹,對於高等護理專業(這里指部隊醫院委培)的招生來說,學校完全可以承諾「包分配」,因為根據協議,各部隊醫院作為護理學院的定點實習醫院,將每年接受一批護理學院學生參加輪轉實習,如果實習合格將會留在這些醫院就業,目前他們已經給這些部隊醫院輸送了上萬人才了。
但是根據記者的調查,三和學院的軍隊護理專業就業存在嚴重的欺騙行為,在三和的招生簡章刊登的十幾家軍隊醫院,記者一一打電話核實,得到的答復是沒有三和的學生在他們那裡就業,只有個別醫院告訴記者有人在他們那裡實習。在西安市內的幾家軍隊醫院也告訴記者,沒有三和的學生被安置在他們醫院。其中著名的西京醫院回答的很乾脆:他們只招收本科學歷的畢業生,而且必須有上崗證。而記者在寶雞采訪寶雞衛生學校事一位副校長告訴記者,三和學院的畢業生根本就沒有參加上崗證考試的資格。而在現在的地方醫院和軍隊醫院,工作的前提是必須有上崗證。種種跡象表明,陝西三和的軍護專業100%的就業率是在蒙騙家長和學生。而在今年的招生簡章上,三和的軍護專業招生名額是1500名。
目前的高考落榜生和職高生求學,一般有四種途徑:高教自考、學歷文憑考試、成人教育、遠程教育。高教自考有專、本科,每門課程由國家統考,文憑硬,但難度較大,一流民辦大學每學期的自考合格率也僅在75%—80%的范圍之內;學歷文憑只有專科,其中部分課程學院主考,部分課程參加省市統考,合格率比自考要高一些。參加這兩種考試的學生不必參加入學考試。學歷文憑讀完專科可以直升自考、遠程本科。
以其「登記入學、寬進嚴出、自主擇業」的特點,民辦高校曾被人視為代表了中國高等教育的發展方向。然而,從第一所民辦大學誕生起二十多年過去了,人們始終以一種狐疑的目光打量著它們。而民辦高校自身所存在的諸多問題,諸如弄虛作假欺騙學生等,更是進一步破壞了它在普通人心中的形象。
根據教育部門的規定,規范的招生廣告內容應包括:學校全稱,凡涉及辦學性質、辦學層次、辦學形式、招生專業、培養目標、招生對象、招生范圍、總學時、收費標准、考試、證書發放以及廣告審查編號等內容應當清晰、明白,不能含混。廣告用語不得隨意承諾:不得含有招工或許諾安置就業;不得含有不科學的表述教育效果的語言或保證;不得與其他教育機構相比較或者貶低其他教育機構;不得使用國家級、最高級、最佳、一流等《廣告法》中的嚴禁用語等。
因此,工商部門特別提醒家長和考生遇到這樣的招生學校時,首先要向相關部門了解這些學校辦學的資質資格,不要輕信廣告和招生簡章。有條件應實地去參觀、查看學校的硬體設施和周邊環境,從多種途徑了解該校的師資力量和辦學成果。擇校對孩子的將來關系重大,考生和家長務必慎之又慎,切不可聽信一家之言和耽誤了孩子的前程。目前,陝西省各地工商部門已迅速行動起來,針對招生廣告中存在的違規和虛假宣傳展開專項執法行動,為招生工作的順利進行創造良好的環境。
而據記者了解,陝西三和專修學院目前的招生對象主要是陝西、甘肅、寧夏、山西、河南、湖北、四川、青海、新疆、內蒙等地的農村孩子,他們的家庭都不是很富裕,與此同時家長也對他們寄予了很大的希望,而三和專修學院能否真的兌現自己對這些家長和孩子做出的承諾呢,我們不得而知。