① 什麼是教育綜合體
教育綜合體其實就是「地產+教育」,它掙演變成星火燎原的發展勢頭,成為教育行業與商界大佬的寵兒,也成為廣大校長尋求突破與轉型期的救命稻草。
什麼是教育綜合體?
吃喝玩樂是城市商業綜合體,那麼教育綜合體顧名思義就是教育培訓機構集中的地方;是一個逐步取代少年宮和線下培訓機構的地方。
北京朝陽合生匯、上海虹橋天地、深圳南山海岸城這些一線城市的熱門購物中心紛紛融入教育業態。同時,也有主流教育產業巨頭,向商業運營領域積極跨界,在北京已開發5個教育綜合體項目,並積極在外地拓展校區。
市場上的教育綜合體大致分為三類:
1、商業地產商為主導,這也是存在時間最長的方式,它被賦予的概念是「教育業態布局」。如餐飲,兒童游樂體驗,教育等。
2、由一家教育機構運營為主導,一家培訓機構直接租賃一片區域,除自身培訓機構需要的場地外,剩下的租賃給其他培訓機構,以租金的方式進行合作。
3、面對客戶以一個整體形象出現,引入機構進駐,一方做統一管理,一方負責內容輸出,客戶進來後是一種「空間公用」的場景,弱化了「各自為營」的狀態。
教育綜合體是傳統教育培訓機構的未來,還是曇花一現的市場現象?
國內教育綜合體的現狀:商業地產與教育巨頭的雙線滲透
1、商業地產運營商的轉型
隨著電子商務普及和消費者行為習慣的變化,傳統百貨與線下商超承受著人流量顯著下滑的壓力,其綜合盈利能力也持續走低。
從消費者行為的變化來看,近年我國線上零售的銷售額持續增長,全國實物商品網上零售額占社會消費品零售總額的比重,從2016年的12.6%上升到2018年(1至11月)的18.2%。在此背景下,傳統的線下消費場景需要迫切轉型,以消費零售為主要載體的商業地產運營商亟待引入高剛性、高粘性、高客單的業態組合。也正是基於這樣的原因,我們在過去十年間,看到了從傳統百貨向購物中心的轉變、又看到了從購物中心向體驗式商業綜合體的轉變。而教育業態,在消費者一側的支付意願更強、消費頻次更高、能夠打通兒童與成人之間的互動,已越來越多地成為商業綜合體的標配元素。
2、主流教培機構的跨界
在教育綜合體商業邏輯的另一側是教育機構,一方面,它們具備進駐商業綜合體的明確訴求,另一方面,主流的大中型教育機構,也希望藉助自身對教育產業的深厚理解,發起並運營教育綜合體項目。
3、值得關注的細分市場:社區型教育綜合體
基於以上兩種路徑設立的教育綜合體項目,多在人流量密集的城市商圈,而深入城市「毛細血管」的社區型教育綜合體,又是另外一類值得關注的細分模式。這類項目往往通過與住宅地產開發商合作,在單個社區內提供教育配套服務。其主要的優勢在於以下幾個方面:
1) 啟動資金需求更低、現金流長期保持正向:不同於重資產的自持物業模式,項目運營商可以與地產開發商達成戰略合作框架,由後者進行前期開發建設,前者負責輸出標准化的運營管理方案,通過委託管理的輕資產模式進行經營,規避了大規模的前期投入,現金流狀況更為穩健
2) 可復制性強、擴張速度快:依託於社區物業,單店面積相對不大,且項目開發周期相對較短,也易於沉澱相對標准化的單店管理模式,藉助穩定的口碑傳播路徑,能夠較快地實現區域化復制擴張
3) 客戶群體穩定、社群粘性更高:項目運營商依託於住宅社區,一方面,可以藉助人群相對穩定的用戶場景,實現高效的口碑傳播與用戶裂變;另一方面,能夠通過微信群、小程序等工具,與社區內用戶連接互動,完成精準獲客,相對於其它電商平檯面臨獲客成本居高不下的窘境,社區內的獲客成本就低了很多
4) 打破物理空間局限、突破單店坪效瓶頸:社區教育綜合體雖然使用的建築面積不大,但與商業地產無法利用外部空間的不同,社區型綜合體可以合理利用社區公共面積開展活動;對場地面積有更高需求的項目,例如戶外營地活動,可以採用在社區綜合體內銷售成班,統一到場地學習的模式,實現用1000平的建築面積,撬動10000平的教育空間。
未來的教育綜合體方向應該是以教育為內核的同心圓結構:
1、教育衍生商品:學生可以購買所需要的圖書、樂器器材、繪畫顏料、STEAM配件等。
2、教育衍生服務:在綜合體體量足夠大之後,需要配套的餐飲,家長的休閑休息區。
3、家庭衍生消費:此時的綜合體將不僅局限於服務學生,還將設置以家庭為單位的消費內容,如嬰孕童服裝、兒童游樂、兒童攝影、冰場、游泳池等娛樂設施以滿足更外圍的需求。」
教育綜合體是傳統教育培訓機構的未來,還是曇花一現的市場現象?
所以教育綜合體的方向肯定是對的
這種教育體系的發展一定是有未來的。
但不是找一片地,蓋一座樓,把機構放進來這么簡單。它是關於未來教育業態的先行者。
但它存在的問題也是不可逃避的
第一、人氣不足,培訓機構入駐後招生情況較差,中途離場;
第二、課程的新穎度和受歡迎程度不足的話,就沒有持續的吸引力;
第三、綜合體的管理模式和運營模式也是需要與時俱進;
第四、如何運用互聯網的力量來擴大教育綜合體的影響力;
第五、如何去尋找專業的渠道,強大的平台來做支撐。
教育綜合體發現:如果在原有的體系內僅靠自己的力量去做,將耗時且艱難,所以最終決定:要麼單獨成立公司和團隊去做,要麼找第三方服務機構來做素質教育、打造開放的平台。
2019 國際 學校擇校展|廣州站火熱來襲!3月24日(周日)13:00-17:00,國內百所 國際學校 的盛宴,眾多頂尖國內名校鼎力加盟!一對一現場咨詢、面試!還等什麼?快來報名參加吧