A. 動漫產業如何走向全齡化
創富·案例
今年是《喜羊羊與灰太狼》播出的第十個年頭，隨著第一代觀看喜羊羊的觀眾長大成人，原創動漫也已不僅是小孩子關注的話題。近年，資本市場上大手筆收購動漫IP資源和創作團隊的動作頻現，也讓人們開始關注這個產業的「含金量」和未來走向。
在喜羊羊的原創地——羊城廣州，「喜羊羊之父」、廣東原創動力文化傳播有限公司總經理黃偉明談及國內市場時表示，當下動漫市場的環境正在逐漸轉好，要留住觀眾還應向動漫全齡化發展。在創作方面，好的作品是關鍵，資深的團隊、成熟的IP形象和經驗是吸引資本的重要因素。
原創作品多元化從「人物」到「狼和羊」
黃偉明首次創作動畫是在2002年，那時他從加拿大紅鹿大學美術與設計專業畢業不到兩年，在一家只有5個人的公司擔任創作總監。「創作部只有我一個人，一開始只是設計自己的名片、公司信封之類的，一兩年之後覺得不能再這樣，還是要做自己喜歡的東西。我就和老闆建議說，能不能製作動畫。」
不懂相關知識的黃偉明在網站上開始學習使用軟體，從磕磕絆絆的摸索走上了製作動畫之路。繪畫、設計場景、寫劇本，除了配音以外的所有工作都是黃偉明一個人完成，每天加班至十一二點，大概花了一個多月，做出了一集樣片。後來，老闆替他找了一個助手，從零基礎開始學習製作動畫；再後來陸續有8個新人加入，一年後，他們的團隊製作出了40集的動畫片《寶貝你好媽媽》。
那時，黃偉明的團隊沒有第一筆資金也缺乏技術支持，雖然苦，但是「自己很喜歡，紅太狼也沒有什麼抱怨」。黃偉明口中的「紅太狼」是他的太太，他的眼睛和灰太狼有幾分神似，很多人認為灰太狼是以他本人為原型設計的形象。
《寶貝你好媽媽》播出後沒多久，投資人蘇永樂的加入為黃偉明的製作之路帶來了轉機。蘇永樂的家族從事玩具業貿易，他認為第一部動畫片以人為主角，在華南地區獲得了不錯收視率，但角色較難轉變成玩具和其他衍生產品，因為其動漫形象不具備開發成產品的條件，希望打造全新的動物形象。黃偉明回憶道，「5個總監坐下來聊，有人說做狼和羊，這個提案挺好的，我們後來就用狼和羊作為故事的模板」，喜羊羊和灰太狼的形象就此誕生。
2005年，《喜羊羊與灰太狼》首次播出，在全國各省市電視台掀起了播放熱潮。迄今，播出劇集已超過1300集，並在2011年登陸迪士尼國際頻道，在中東以及東南亞52個國家和地區使用英語及17種以上當地語言播出。2009年喜羊羊大電影播出後，票房達9000萬元，原創動力公司開始實現由虧轉盈。迄今，喜羊羊系列大電影連續七年登上春節檔，累計總票房已超過8億元。
後來的經歷證明，當時的創作團隊放棄人物形象轉而選擇了狼和羊的動漫角色，是一個相當明智的選擇。目前，國內動漫節目播出的價格十分低廉，給電視台授權播出的費用僅僅是幾十元/分鍾，而動畫製作1分鍾的成本達到數萬元。
2013年9月，奧飛動漫作價5.4億元，收購資訊港及廣東原創動力名下的「喜羊羊與灰太狼」等相關動漫形象的商標和版權，引發資本市場對動畫IP價值的熱議。憑借喜羊羊和灰太狼的卡通形象，原創動力公司開拓了一條動漫形象成功IP化的路子。
黃偉明透露，「喜羊羊」品牌的收入主要由兩大部分組成，品牌授權費和授權媒體播出費，前者大約佔到六成，而同行的其他動漫品牌品牌授權一般只能佔到一至兩成，「要盈利基本上是靠衍生品和品牌授權。」
未來設想從低齡化向全齡化發展
喜羊羊與灰太狼的形象設立之初，目標受眾是3至5歲的幼兒，在該年齡層的觀眾中已取得很大的成功。十年過去了，最初看喜羊羊的小朋友已經長大，如何保持觀眾黏性成為品牌面臨的問題。對此，黃偉明指出，喜羊羊實際上是面向全齡段觀眾的，在為動漫全齡化不斷努力。
黃偉明透露，喜羊羊和美羊羊的主角形象頗受小孩子喜愛，但灰太狼和懶羊羊更受成年人青睞。數年前，「嫁人要嫁灰太狼」的口號在不經意間紅遍網路，其背後的邏輯是符合年輕人的婚戀價值觀。喜羊羊創作團隊將會推出「嫁人要嫁灰太狼」的成人版系列，內容是關於灰太狼和紅太狼辦公室戀情的動畫片。
此外，原創動力還通過授權合作等方式推出了不少針對成年人的新衍生品，如十周年紀念版「羊」帽，喜羊羊主題T恤等；廣州第一家灰太狼咖啡廳已經開業，成為都市年輕人約會甚至求婚的場所。
清華大學新聞與傳播學院常務副院長尹鴻接受南方日報記者采訪時表示，目前中國大部分的動漫作品還是針對幼齡兒童教育和娛樂的產品，仍偏低幼化。
黃偉明用日本動漫作為對比，「日本的動漫發展了很多年，你會看到一個老伯在看漫畫，但在中國你很少看到一個老人家在看漫畫。日本動漫文化相對發展的時間比我們久，已經成為他們整個文化的重要部分。」他不無惋惜地說，中國其實很早就有很多優秀的動漫作品，如《大鬧天空》、《中華小當家》，但是上世紀八九十年代在創作中出現了斷層，直到2004年國家重視、扶持原創動漫之後，逐漸又涌現新的優秀作品。
「原創動漫要從低幼化向分眾動漫發展，」尹鴻說，所謂分眾，即男女老少和各年齡層的觀眾各取所愛。「過去，中國對動漫產業市場，特別是家庭動漫市場缺乏了解和培育。」
尹鴻指出，近年國內成人動漫的市場漸入佳境，很大程度是因為受日本動漫影響的一代孩子長大了，影院項目在二三線城市的發展也對其形成助推之力。若想分得這塊市場的蛋糕，原創動漫在創作水平和能力、市場的培育方面有很大挑戰，距離產業的成熟還有很長的路要走。
發展關鍵做原創作品聘專業人才
回顧創作初期的經歷，黃偉明深感當下動漫市場的氛圍正在逐漸轉好，「十年前我們剛做的時候很苦逼，和別人說在做動漫，沒什麼人關注，但現在大家都挺關注的。」
近年來，資本市場對動漫IP的關注度大大提高，黃偉明直言擔心會「有點浮躁」，「現在製作方、導演都在談融資、收購、新三板，大家都關注動漫市場。但還是要有好的作品，他們（投資人）會尋找一些在行業里做得久的，或者有成熟的IP和成功經驗的團隊。」
隨著越來越多的新興力量和資本加入動漫市場，黃偉明認為，目前國內原創動漫還缺優質的作品，要把更多的精力放在做好作品上，「你有沒有誠意做好，其實觀眾看得到」。
幸運的是，互聯網為新興力量提供了更好的展示平台。「我覺得互聯網興起以後不會再有懷才不遇。只要你好，展示的機會很多。」黃偉明說，如今的互聯網軟體讓每個人都可以獨立完成動畫製作，並且便於展示；過去漫畫作品只能投稿至紙媒，如今微博微信等大大方便了互聯網上的傳播，也為投資人提供了良好的選擇平台。
對此，尹鴻認為，市場永遠需要競爭，要做更好的產品，也需要更好的平台，將來這些產品可以找到很好的商業運營平台來推，「現在很多動畫作品的成果不僅是內容的成功，好的營銷的推動也非常重要。」
在動漫形象管理方面，原創動力聘請了專業人員對「喜羊羊和灰太狼」形象進行管理和授權，隨著市場升溫，漸漸從打電話找客戶「求」授權，變成了不停地接電話處理客戶的合作邀請。
黃偉明對現階段原創作品在知識產權保護方面的弱勢感受頗深，據他估算，市場上正版和盜版的「喜羊羊」系列產品可能各佔半壁江山，「正版和翻版兩翼齊飛」。第一次在街頭看到「喜羊羊與灰太狼」的盜版產品時，黃偉明心頭一陣竊喜：「終於有人賣山寨了」，旋即又被失落感代替：「如果是正版授權的該多好。」
第三方點評
政策環境和知識
產權保護至關重要
現階段市場對原創動漫的關注固然可能引起「虛熱」，要讓市場自己去解決，總有虛熱的時候，虛胖幾年總會減肥，市場會有一定淘汰。互聯網的時代讓更多人有了施展才華的空間，但國內原創動漫領域仍缺乏真正的人才培養，現在全國到處都是動漫基地，並沒有實際作用，要集中精力、傾注全力地培養核心人才。
在喜羊羊成功的背後，中國原創動漫還存在發展不平衡、精品少的問題。動漫產業在中國發展的時間太短，政府太關心，導致產業不能完全按照市場規律去運行，產品良莠不齊。當動機、資本等過於復雜的東西混雜在一起時，觀眾很難真正建立起信心。現在需要做的應該是管好市場環境，開放的產業政策、更加公平的市場環境、更嚴格的知識產權保護，這三點對於原創動漫的發展非常重要。
——清華大學新聞與傳播學院常務副院長尹鴻
B. 中國動漫前景及發展
主持人：接下來由王丹彥女士對當今中國動畫發展中的若干問題做主題演講，現在由我來為王丹彥女士做一個簡單的介紹：王丹彥女士現任國家廣播電影電視總局總編室副主任、中國廣電協會常務理事等要職，也是人大校友，有請王丹彥女士，謝謝！（掌聲）
王丹彥：各位女士們、先生們，大家上午好！很高興有機會出席這樣一個動漫國際論壇，今天我想談的題目是中國動畫產業發展前景廣闊。
我剛才特別看了一下我們前面有幾位我們中國動畫界的專家學者就動畫創意問題，做了很專業的、深入的分析。今天我的這個演講可能與他們的角度有所區分，我想從宏觀的角度談一下中國動畫產業發展的現狀和前景中的一些重要問題。
大家知道隨著我國社會主義市場經濟的深入發展，中國文化體制改革的穩步推進，我國動畫產業的發展受到了社會各界人士的廣泛關注，特別是2004年以來國家廣電總局出台了一系列促進我們影視動畫產業發展的意見和措施，各級領導多次作出重要批示，在政策的領導和動畫從業人員的努力下，各地的動畫產業已經有了長足的進步。尤其是去年，國家批准三個衛星電視動畫的節目播出。最近我帶隊赴上海南京等地調研，又發現的一些新的情況和變化，研究了一些新問題，下面就我了解的情況和信息與思考跟大家一起分享，同時請教在座的專家和同行。
第一，在中國促進動畫產業繁榮的大環境可以說正在形成，但是小環境仍亟待培育和發展。
影視動畫作為文化產業可以說它獨具魅力，它具有國際化程度高、消費群體廣泛、市場需求量大、產品生命周期長、高附加值等特點。發展影視動畫產業對於繁榮優秀民族文化，滿足人民群眾特別是未成年人精神文化需求有著重要的時代意義。也是適應經濟全球化培育和形成新的經濟增長點，推進廣電影視產業發展，促進中國文化產業做強做大的重要舉措。
2004年以來一個不爭的事實正在為越來越多的國內外相關人士關注，即：中國動畫產業振興的政策環境發生著令人振奮的變化。下面我舉幾個簡單的例子：
2004年5月10日胡錦濤總書記特別在全國加強和改進未成年思想建設會議上強調，要增強大眾媒體的責感，要創造良好的輿論環境，要實施精品戰略，為未成年人提供更多更好的文化產品和文化服務，要形成尊重未成年人，關心未成年人，幫助未成年人的社會氣氛，使他們健康成長，發展成才。
2004年國務院關於加強未成年人思想建設工作會議裡面提到，要積極扶持國產動畫片的拍攝、創造、製作和播出，逐步形成適應未成年人的特點的動畫系列，2004年3月國家廣電總局在北京召開了全國影視動畫工作會議，可以說這個會議被業內的許多城市稱為是具有里程碑意義的會議，在這個會議上從制度、政策、市場管理等環節深入闡述了促進我國動畫產業發展的思路和措施，會後正式下發了24條，即關於發展我國影視動畫產業的若干意見，這個文件成為我國現階段影視動畫產業發展的政策性的指導文件。
最近，也就是今年4月25日廣電總局特別向國務院保送了關於支持國產動畫產業發展情況的報告，5月份開始由中央7部委組成的研究扶持國產動畫健康發展意見的專題班子啟動工作，明確提出要抓緊研究制定國產動漫產業扶持政策，搭建共享技術平台，鼓勵動漫作品原創活動，加大知識產權保護力度，凈化動漫產業市場環境，加快動漫產業人才培養，以及加強協調、相互支持配合等工作著力點。在這樣的大背景下，中國的動畫產業一年多來可謂春風化雨，可以說進入了一個全新的發展階段，我認為在這樣一個階段，尤其有五個標志性事件影響深遠，不僅影響當前，而且將影響今後10年中國動畫產業的發展。下面我簡單談一下這五件事。
第一，播出平台的搭建。在一年前可以說制約國產動畫產業發展的一大瓶頸是缺乏足夠的播出平台，但是現在北京動畫頻道、上海炫動卡通衛視，湖南精英卡通衛視，三個頻道分別月04年的9月10日、10月28日，12月26日開播，成為繼中央電視台少兒頻道之後播出動畫作品的重要渠道，截止到2005年7月15日在全國范圍內共有中央和17個省級電視台8個副省級電視台和三個地級電視台相繼開播了共29個少兒頻道，其中23個少兒頻道是新近一年內創辦的，此外還有兩個付費少兒頻道開播，目前全國已有31家省級電視台開辦的少兒欄目，258家地市級電視台開辦了少兒欄目。在全國電視台據不完全統計，現在有的專門的動畫欄目已經將近200個了，所有這些播出平台的搭建都切實有效的擴大了國產動畫片的市場需求，拉動了價格提升，搭建了國產動畫片的播出平台，在當前國產動畫片所處的高門檻投入期。這種播出平台的搭建還對促進原創製作品牌的建立，擴大動畫市場需求，拉動動畫創作與生產等可以說都具有了至關重要的作用。
第二，產業教研基地的建立。國產動畫作品的創造與生產在整個動畫產業鏈條中起著基礎性的重要作用。因此，國家廣電總局針對我國目前動畫產業原創力量薄弱，作品數量和質量不能滿足播出需求的狀況，於2004年年底正式批准了中央電視台國際電視總公司、上海美術電影製片廠、三晨卡通集團、中國電影集團，上海炫動卡通衛視傳媒娛樂有限公司，湖南精英卡通有限公司，常州影視動畫產業有限公司，杭州高新科技技術開發區動畫產業園，南方動畫節目聯合製作中心等9家建立國家級的動畫生產基地。力圖以優勢的人才創意、設備、資金等等製作出更多的國產動畫精品。進而努力打造國產動畫的產業鏈。帶動全國影視動畫產業的快速提升。同時還命名了中國傳媒大學、北京電影學院、吉林藝術學院動畫學院、中國美術學院等4家為國家級的動畫教育基地。希望培育出面向市場、面向未來、面向國際的擁有創新能力掌握高新技術具備藝術修養的綜合性動畫人才，今年6月廣電總局又命名了深圳動畫製作公司，大連高新技術產業園區動畫產業園，長影集團有限責任公司，江通動畫股份有限公司等地設立第二批國家級動畫基地。05年9月各國家級動畫基地代表達成了以振興中國動畫產業為主題的中國動漫產業發展杭州共識，全國19家國家級動畫基地由此結成協作體，可以說這次互動舉措不僅為深入探討如何加快中國動漫產業發展，探索如何塑造中國國際動漫產業品牌，提升中國原創動漫能力，增強中國動畫產業的國際競爭力拓寬了溝通與協作的渠道，還為進一步解決產業、條塊、利益等問題形成的充分的自主運營奠定了一個新的基礎。
第三，國際動漫節的舉辦。近幾年來大家都知道，國內動漫市場逐步升溫，舉辦國際動漫節為國內外動漫業提供一個展示、交流、合作、發展的一個良好平台，可以說是一個明智之舉。而且近幾年來，國內已經在地區性的動漫節展可以說是層出不窮，今年6月在杭州由國家廣電總局舉辦的首屆國家級的中國動漫節開幕，這一舉措得到了國內外業內人士的普遍關注與參與。這屆中國動漫節以動漫之都時尚盛會為主題，通過政府主導、社會參與、市場整合的方式為資源，突出了中華牌，國際性等特徵，舉行了產業博覽會，產業高峰論壇、經典動畫影視周，卡通形象巡遊活動，中、日、韓時尚動漫經典，人才招聘大會已經各項簽約儀式等一系列活動。
將來自美、德、日、韓等國以及我國內陸香港、台灣地區從事動畫製作，延伸品製作，互動娛樂、傳媒、出版、發行、電信、運營、移值、增值服務、金融投資等業內參展企業機構匯集在一起，開展了動漫產品的展覽，創造藝術的探討，以及產品的交流與合作。
專家認為此次動漫節中的動漫產業博覽會，是亞洲近幾年來規模最大最成功的一次動漫博覽會。期間共設展位700多個，觀眾突破12萬人次，現場達成合作意向書30億元左右。除此之外，產業信息發布會簽約23項，合作金額達2.5億元。今後每年國家廣電總局都將舉辦這樣的大型國際動漫節，以期通過國際動漫節的杠桿作用營造有利於中國動畫產業做強做大的文化氛圍，促進中國動畫人，努力縮小中國動漫產業與世界水平之間存在的差距，以開放的心態做好品牌原創，機制構建意義產業鏈經營的探索，真正形成以會展促市場開拓，以會展促創造競爭，以會展促人才聚合與創新。
第四，發行許可制度的實行。2005年1月7日廣電總局下發了廣電總局關於國產電視動畫片發行許可證制度的通知。自05年1月20日起，國家開始實行國產電視動畫片發行許可制度，這是即國產動畫片實行題材規劃管理之後，為繁榮和發展國產電視動畫片生產，加強播出和管理而出台的一項十分重要的舉措。
這一舉措的內容包括，我簡單說一下，地方單位製作的國產動畫片經由省級廣播電視管理機構審查後，由其辦法國產動畫片發行許可證。同時國家廣電總局將實行發行許可證備案制，在每月第一周將上個月本省發行情況報廣電總局備案。國產動畫電影經由廣電總局審查後頒發電影片公映許可證。規范了影視動畫片的製作、播放和發行。可以說這一舉措不僅是從源頭上保證了影視動畫片的質量和水準，而且有利的促進了產業發展的規范化管理，有效的減少了以往存在的無序競爭與盲目投入現象，促進並保障了動畫片的健康持續發展。
第五，優秀作品推薦辦法的出台。自2005年1月1日起，國家廣電總局優秀國產動畫片推薦播出辦法在全國開始實行，可以說這是一項繁榮國產動畫片藝術創作切實推進國產動畫片精品工程的又一項導向性措施，迄今為止廣電總局已經分三批次推薦了40餘部由不同製作機構完成的優秀國產動畫片，比如第一批推薦的有《天上掉下了豬八戒》、《快樂東西》、《小恐龍尋根歷險記》；第二批推薦的有唐詩故事，《頑童時代》，《大英雄狄青》《藍貓淘氣三千問》，《寶貝女兒好媽媽》，《10天學會ABC》；第三批推薦的有《天降小子》，《喜洋洋》，《大灰狼》，《東東》等作品，可以說推薦篇目題材類型不限，都具備一定的思想性、藝術性和觀賞性。我們不難想像這些作品在全國播出將會為廣大的動漫觀眾營造出更加濃郁的動漫文化氛圍，成為弘揚中華精神，中國氣派，培養中國受眾審美情趣，打造中國原創品牌的引領之作。
我想就下一個階段的動畫發展談談我自己的思考。
二、拉動我國動畫產業的五個關鍵環節：
1、構建有效的頻道運作機制。
應該說上星動畫頻道的開播是我國構建國產動畫片播映體系的破題之筆，一年來相繼開播的三個動畫上星頻道開局很好，但是探索播出平台的良性運作機制仍有待時日，也絕非頻道運營者單方面的事情，我認為當前進一步探索頻道的良性運行機制需要實現兩個重點突破：一是進一步突破動畫受眾定位低幼化的習慣性思維，下氣力打造不同年齡層受眾的收視定位。我們很高興的看到，目前除中央台的少兒頻道外，其他三個動畫上星頻道都已將自己定位為全齡頻道。如北京動畫是21：30分後為成人時段，上海炫動是20：30為15歲至45歲對象設定，湖南精英卡通則從17：30分開始設定為全年齡段服務定位。但是我們認為這僅僅是一個開始。下一個階段收視忠誠度的打造就成為各個頻道的焦點。將全力打造收視忠誠度。誰的忠誠度高就會更多的贏得有靶向受眾意識的廣告投放商的青睞，第二個是進一步突破國產片收視率不如引進動畫片這樣一種習慣性思維。我們看到今年暑期央視製作的哪吒鬧海再次播出，收視率穩定的超過了同欄目時段的米老鼠唐老鴨等引進的動畫片收視率，這件事很能說明問題，可以說收視率的高低關鍵在於節目的質量，國產動畫片的精品之路勢在必行，一年來的播出平台的運營實踐啟示我們以播出撬動、打開動畫市場符合中國的國情，我們應該以更積極更主動的姿態參與到國產精品的製作、策劃與推廣的實踐之中。通過播出平台的搭建，播出平台的運作，進一步把准受眾的市場脈搏，催生海國產精品的批量生產。
2、探索可行的產品盈利機制。
現在業內在不斷回盪這樣幾種聲音，一方面製作方不斷提出播出機構收購片源的價格太低，從電視台拿到的收入只是製作成本的百分之一二十，除個別產品開發非常完善的企業之外，大多數製作機構難以支撐正常的企業生產。另一方面是播出機構的聲音在反復強調，自身還沒有完成原始積累，還沒有成長為強勢的頻道，現在自身是困難重重，因而無法提高收購價格。但是我們也發現，還有一種聲音在反復的在業內議論，就是大家在比較驚喜或者是驚詫的或者是高興的心情談論有的片子賣到了每分鍾百元，有的片子賣到了每分鍾千元，最近熱論的信息就是央視每分鍾千元以上的價格收購了江通公司的動畫片《天上掉下了豬八戒》我認為這樣的信息很值得關注，目前我們已經到了加速探索具有普遍意義的中國動畫產品可行盈利機制的時候了。國內外的經驗表明，現在孤立的單純的通過動畫片的銷售和播出已經普遍不能立足，以動畫片養動畫片可能是一條死胡同，而延伸產品的開發可以說至關重要，成熟的運作模式應當包括一系列環節，即：動畫片、電視、電影、圖書、音像製品、玩具，以及進一步延伸到出版公司、玩具廠商等知識產權的轉讓和特許經營等等。可以說誰率先進入這些 系列環節的協調配套的開發領域，誰就可能率先掌握化解投資風險，加速資金回報，進而實現盈利的主動權。我們還必須看到，現代動畫產業結合網路游戲，互聯網、個人數字處理系統、移動通信等高科技手段使動畫的角色已經進入了一些新的領域。目前，動畫片已經從動畫電視片、電影片向動畫短片，網路動畫，動畫廣告、動畫歌曲，手機動畫彩信，手機動畫片等新型互動領域拓展，這也是我們必須進一步需要拓寬事業的地方。
3、完善務實的人才培養機制。
在我們的調研中，我們發現目前中國動畫人才的現狀：一是人才數量匱乏，如上海美術電影製片廠，現有十多位動畫片編導，平均年齡都已超過50歲，在這些老導演令人敬佩的敬業精神背後，潛伏著中國動畫產業深重的人才危機，據中國藝術家協會卡通藝術委員會的統計，全國動畫產業專業人才的需求量應該在15萬人為底線，而目前全國動畫產業嚴格意義的從業人員僅有1萬人左右。這個數字僅為韓國的1/3，這種人才匱乏現象可以說是導致我國目前動畫產業發展仍然不快的重要原因。二是人才水平參差不齊，可以說人才匱乏不僅表示在數量的匱乏上，而且表示在質量上，即高素質的人才現在微乎其微，達到從業人員的標准，可以將藝術修養和操作能力結合到一起的復合人才嚴重缺乏。要求人員的整體素質達到一定程度的均衡，因此如果人員素質差異很大，必然影響整個作品的質量。尤其是對文化產業來說內容是靈魂，動畫產業也是如此，它的成功必須建立在非常成熟的動畫策劃，情節編制、市場營銷的基礎上，目前我國尤其在這三個方面的人才，供應不足。呈現出全國性的短缺狀況，即動畫策劃、情節編制與市場營銷。
因此，在中國動畫的振興道路上發現培養使用一大批優秀的動畫人才是加快扭轉中國動畫產業發展現狀，轉變我們動畫產業基礎性依賴的關鍵因素。
據統計2002年中國大約僅有30所大專院校有動畫產業，我們很高興的看到2004年中國已有100所以上的高等院校開設了動畫專業，這給中國動畫產業的未來帶來了巨大的希望，特別是四個國家級動畫教學基地的設立，相信必將加快動畫產業的科研與教學改革的步伐。
4、建立科學的市場評估機制。科學的市場評估機制是形成優質市場氛圍的重要組成部分，對動畫市場的評估不僅反映全國動畫市場發展現狀，為動畫生產製作機構、研究部門、播出平台、廣告商提供全面准確的參考數據，更為我們進一步研究市場開拓國際市場提供必要的前提。一般來說動畫市場評估體系應該由市場調研，專家意見和業內人士評估這三方面組成。需要特別強調的是動畫市場調研是一項復雜的系統研究課題。當前我們特別需要深入到動畫產業鏈的每一個環節，摸清國產動畫的一些家底，摸清我國平面出版、音像製品電游產品版權衍生產品、文化生活消費市場、旅遊數字科技產品、會展業、教育產業的一些基礎性的數字情況。並在這些數字信息的基礎上，與國際各發達動畫國家進行比照、研究、總結經驗、歸納教訓以進一步為我們的決策和計劃提供參考。
5、實施市場推進以文化養成的互動機制。
可以說，觀看影視動畫的過程不僅是觀眾調試身心的娛樂體驗，也是他們通過動畫作品感受世界的認知與審美體驗。動畫影視的觀眾群既是動畫影視市場的主體，還是動畫文化產品的消費主體。因此，我們在致力於搭建科學的頻道運作機制，探索科學的產品盈利機制，完善科學的人才培養機制，建立科學的市場評估機制等動畫市場推進工作的過程中，還應該樹立文化養成與市場互動，市場推動的戰略意識。努力為不同年齡段的觀眾營造健康的動畫文化消費氛圍。
我們不能否認經濟實力與文化影響力的互動，是日本動畫產業以世界矚目的速度拓展的一個基礎性的原因，日本動畫發展表明各種大眾媒介在營造動畫氛圍推動動畫市場的進程中，始終處於中樞環節的關鍵位置，發揮著制定動畫產業的走向與製造動畫持續效應的引領作用。
而從動畫播映體系看，日本動畫時段的調整，內容年齡的定位都為成功佔領受眾市場提供了保障。在多樣化的豐富的動畫文化的選擇中，日本民眾從小就養成了動畫消費行為和動畫欣賞的心理習慣，並積累為個人成長的記憶，影響全家乃至後代的文化生活方式。反過來，大眾文化的消費、趣味與影響又促進了動漫市場的不斷拓展與細化。
可以說，群體性動漫文化的價值，在媒介環境中的不斷激變，升華為日本社會一種獨特的文化景觀，又推動了日本動畫為龍頭的文化產業的強勢推進。在考察中我們發現，在日本可以說動畫文化深入人心，動畫文化以及動畫經濟的互溝共訴十分耐人尋味，一種文化產業的崛起是離不開相關的社會文化土壤的。總之就我國動畫產業的發展現狀看，可以說態勢良好鼓舞人心，同時我們也應該看到我國動畫產業發展現狀與美日韓等動畫發達國家相比存在不小的差距，還有很多問題等待我們去調整解決。我們要不斷面臨駕馭產業發展新考驗各國際動畫界的新挑戰，但是我相信我們民族的動畫產業在大家的共同支持和努力下一定會獲得長足的發展。讓我們共同期待中國民族動畫產業新的春天。謝謝！
C. 學動漫以後好就業嗎
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自製能力相對較弱的話，建議還是去好點的培訓機構，實力和規模在國內排名前幾的大機構，推薦行業龍頭：王氏教育。
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在「動漫設計」領域的培訓機構里是國內的老大，且沒有加盟分校，都是總部直營的連鎖校區。跟很多其它同類型大機構不一樣的是：王氏教育每個校區都是實體面授，老師是手把手教，而且有專門的班主任從早盯到晚，爆肝式的學習模式，提升會很快，特別適合基礎差的學生。
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D. 為什麼說『動漫』是中國最有前途的行業之一 不要抄答案
首先，工資問題，既然是最有前途的行業，也就是說現在還不行。親要是看動畫也就知道，好動畫少之又少，觀眾不買賬，當然賺的就少，工資也就低了。
前途一詞並不只是指基數，簡單來說兩個方面。一，好的作品。中國有悠久的歷史和豐富的文化底蘊，這些都是其它國家所難以比擬的。其次提幾個動畫短片，茗記，南茜的早晨，亡命雞禮花，從這些短片可以發現中國不缺充滿創造力的人才。如果兩者相結合，當然會有眾多的好作品出現啦~二，好的市場。目前在中國動漫賺錢的方式很有限，DVD、手辦、改編游戲等等在國外可以說是賺錢的主要手段。可在國內，網路、盜版等等讓這些根本無法實現，大量的觀眾把金錢投給了盜版（這也說明了為啥現在工資低哈~）。但隨著法律的不斷健全，觀眾的購買力提高，相信會有越來越多的人購買正版。結合兩者，一方面不斷有好作品出現，一方面觀眾為這些作品花錢，這樣的產業當然有前途啦~
發展起來的話，基本就和現在的日本差不多吧。好動漫不斷涌現，看動漫將像看電影一樣成為人們首選的娛樂項目，動漫成為生活（甚至文化）的一部分等等等等。
當然這一切……只是預想。但只要每個人都能為動漫盡自己的一份力，那未來終就是美好的^_^
PS：語文水平實在有限，語無倫次之處還望包容