㈠ 《經典優勢》：如何讓你的品牌更知名、更有活力、更受歡迎
最近入手一本新書《經典優勢：品牌戰略管理與核心價值打造》，感覺非常不錯。看了兩遍，還有些意猶未盡。這是一本偏實踐性的關於品牌塑造和企業品牌戰略的工具書，也是一本非常適合公關、廣告等品牌營銷從業者等行業人士及企業決策者、管理者閱讀的參考書。
這本書的兩位作者余松佳（Soon Yu）和戴維·博斯（David Briss）本身就是戰略咨詢、廣告領域的資深從業人士和創業者，同時也是演講家和作家。這造就了這本書的基本DNA——內容充分立足於實踐和案例，將理論和應用結合，融合現代應用心理學、廣告、營銷的理論，並將各種經典案例融入到論述中，有理有據，令人信服；同時，脈絡線索清晰，語言曉暢簡潔，讀起來輕松明了，即使是初入行的「菜鳥」，也不會產生理解障礙。
作者認為，企業想要實現可持續發展，除了產品本身過硬的內在優勢——如質量、技術、創新、服務等，還需要精準的戰略，引導企業找准前行方向，打造強有力的競爭力，才能在競爭對手和時光的洗禮中脫穎而出、歷久彌新。而這個核心戰略，就是經典優勢（Iconic Advantage）。它使得品牌形成獨樹一幟的差異性、與用戶的密切關聯性，以及獨特的辨識度，從而成為市場和行業里的弄潮兒。
書中提出，要打造經典優勢，要從三個方面入手：品牌矚目力；品牌持續力；品牌擴展力。
構建品牌矚目力
矚目力，是指一個品牌在競爭中受人矚目的能力，也即品牌所以獨特的所在。作者認為，這種矚目力，「超越了理性的、實用的設計，讓品牌或產品更獨特、更出眾，也更和人意，還能與消費者建立起情感聯系，是產品更深入人心，為企業帶來更多銷量和利潤」。比如耐克的氣墊鞋，即在設計和功能上滿足了用戶的需求，同時也構建了獨樹一幟的風格和特性，成為時尚和個性的「典型性」產品和品牌，獲得更廣泛更深刻意義上的認可。
而要構建品牌矚目力，關鍵是要設計招牌元素，形成自己的經典身份標識。你可以嘗試從以下幾方面入手：
經典特徵：比如戴森吸塵器的透明集塵桶，充分顯示了吸塵器的強勁吸力，既展示了產品特性和優勢，又帶有鮮明個性色彩。
經典風格：比如Burberry的格紋圖案和米色配色標識，赫赫有名，歷經160餘年，不僅辨識度明顯，且增加了歷史感和傳承感。
經典造型：龜萬甲（kikkoman）醬油瓶設計，是其在眾多平庸產品中脫穎而出，成為餐桌時尚的「秘訣」。
經典體驗：比如維珍航空旅途體驗與抵達終點同樣重要的創新舒適體驗，使得這個由維珍唱片創始人跨界創立的航空公司一躍成為業界典範。
經典感官體驗：包括但不限於視覺、聽覺、嗅覺、觸覺等等。比如哈雷摩托發動時的轟鳴，獨一無二的音色，構成了品牌的精髓所在。
經典代言人：契合的代言人，將會和品牌互相成就。
經典觀點：比如聯合利華旗下品牌多芬的「真實美麗」運動，奧妙「孩子身上的泥污很寶貴」宣言，紅牛的贊助體育賽事和挑戰極限運動等
經典的名稱：比如Netflix（網飛）、Airbnb（愛彼迎）、Uber（優步）、LEGO（樂高）等，都很好地將產品和品牌特徵融入特定表達，朗朗上口，且容易記憶。
培養品牌持續力
品牌持續力，其核心在於，在成功構建了獨特性之後，隨著時間推移，不斷保持和增強這種獨特優勢，進而與用戶建立起更長久的關聯。而構建產品關聯度，有兩個維度，即聯系與時間。聯系分為理性與感性兩個層面；時間則分為過去與現在兩個層面。將這兩個維度綜合起來，就會得到品牌矩陣，根據矩陣所列的內容，你可以結合自身企業加以分析，從中找尋出優化自身品牌的關鍵所在。
要保持品牌的持續力，除了保護招牌和經典要素，制定經典品牌語言之外，講好品牌故事與不斷創新更是不可或缺。
誠如作者所說，「故事是有價值的，故事增添意義，意義激活情感。這就是與用戶建立更緊密聯系的關鍵。」品牌故事，使得品牌的傳承與發展更有價值感，更容易與用戶產生共鳴，獲得長久的關注和持續的期待。而利用現有優勢，注入新活力的持續創新，則能讓品牌保持更多新鮮感，保持品牌在行業中的領先地位和持球吸引力。
構建品牌擴展力
品牌擴展力，融合了廣告、促銷、分銷、產品延伸、合作夥伴關系等等，對提高市場知名度，開拓新市場，形成更普遍的認可意義重大。
構建品牌擴展力，關鍵在於實現「普遍認可」。所謂的「普遍認可」，指的是「將你的經典產品深刻而精準地展現給你的特定客戶」。首先，你需要深刻了解你的用戶——了解他們的需求、特徵、購買習慣、消費渠道、媒體習慣等，才能讓你准確找到他們、觸達他們，與他們建立聯系。其次，要建立普遍認可，招牌的反復曝光和一致的信息傳遞必不可少，相同信息的重復有助於加深記憶，進而形成認知。再者，大膽創新必不可少。無論是強化優勢，拓展，還是跨界合作，創新都將讓你的品牌更有趣、更好玩、更有活力，更受歡迎。
但是，作者也強調，品牌構建不應是短效的，而是長期的。構建品牌擴展力，要基於對自身產品和品牌的真實認知，根據企業發展狀況，循序漸進才能真正奏效；而如果急於求成，拔苗助長，則無異於海市蜃樓，即使短時間讓人目眩神迷，但終究難逃市場和時間的檢驗。要避免這種情況，在塑造品牌的過程中，勢必要建立更長遠的視野和前瞻的戰略，才能高屋建瓴，打造更精準的品牌策略，讓企業成為行業旗手。
結合上述打造經典優勢的三大方向，作者不僅給出了品牌構建的主要方向，以及很多具體的實際操作建議，同時更有關於品牌的發展整體戰略的思考。因此，無論你的企業和品牌是處於初創階段，還是發展上升期，抑或是停滯不前需要變革的關鍵時刻，你都可以嘗試在這本書里尋找那些令你困惑的問題的指導方向——如何塑造品牌、又該如何優化品牌、如何在轉型期讓品牌更上一層樓，如何穩扎穩打擴大品牌實力和商業版圖……你可以認真研讀全書，琢磨每一個板塊的內容及其精髓在自身工作中的應用；也可以閑暇時隨手翻閱，也許其中的某一個品牌推廣、營銷的理論、某個關於品牌和發展的策略，或者某個品牌案例的經驗，忽然讓你眼前一亮，茅塞頓開，激發出全新的靈感，做出更有創意的決策。
㈡ 迪奧品牌大使和代言人的區別
迪奧品牌大使和代言人的區別是地位不同、作用不同、推廣方式不同。
1、地位不同
品牌大使比代言人低一個等級，品牌代言人是地位最高的一個，和品牌的關系最為密切。品牌大使差不多算是半個代言人，如果品牌大使工作出色，合作愉快，官方也會考慮將品牌大使升級為品牌代言人。
迪奧的品牌標識
「Dior」在法文中是「上帝」（Dieu）和「金子」（or）的組合，金色後來也成了Dior品牌最常見的代表色。迪奧Dior奢侈品標志設計的配色是純色的黑。整個標志表現得流暢、簡約。將D字母與設計中的每個細節都完整地協調在一起。將D字母運用得恰到好處。
所有奢侈品的設計對細節追求都苛刻，迪奧標志設計中的D字母與O的搭配就是一個典型，一個半圓與橢圓構成的弧線。Dior服裝從不用任何CD或Dior等明顯標志放在衣服身上，（即使有Dior經典標志也是非常淡的顏色，如部分服飾領下淺灰色底深灰色字的Dior標志和部分提包的手提帶下會有不明顯但很氣派的DIOR字樣。Dior不會把標志放在外面）。
而衣標上Christian Dior Paris是最好的辨識方法。此外，Dior比較高端服飾系列的衣標的條碼下會有很細的紅線，據說是Dior的獨創。
以上內容參考：網路-迪奧