A. 為什麼特侖蘇牛奶比金典牛奶貴喝過後我感覺特侖蘇在口感上勝過金典！
這兩款牛奶都是兩大乳品巨頭旗下的高端液態滅菌乳產品，二者的定位、目標消費人群、營養密度和價格策略都比較相似，是人們送禮經常會選購的產品，也經常會被拿來對比。這兩款產品都是主打高端路線，前者作為國內高端奶市場的領導者，在前期的高端定位則是通過打造一條品牌的價值鏈，以提升特侖蘇品牌的價值。其中，在品牌標示、包裝、宣傳、互動等方面將特侖蘇打造成奶中貴族的形象，消費者有先入為主的消費偏好，加之成功的市場定位，市場反應熱烈。隨之金典作為市場挑戰者的姿態參與高端奶的競爭，在明晰市場定位，突出品牌價值，產品賣點和品牌公關上做了相應的策略安排，也取得了一定效果。後來，特侖蘇轉移品牌訴求重點，強化情感價值，通過新的傳播思路將特侖蘇提升到一種文化的高度，在傳播上充分利用與消費者的接觸點，以消費者樂於接受的形式傳遞品牌內涵和價值。金典又適時推出了有機奶，開拓和挖掘了另一個細分市場。總體來說，這兩款牛奶只是兩大企業的切磋和營銷的一個側面表現，前者在廣告投放上更多，後者在公關和廣告上都有所投入。市場的充分競爭，都是為了不斷滿足消費者的需求，不斷改進和創新，讓消費者來決定，讓市場來驗證。作為普通消費者而言，認同產品的品牌價值和文化訴求，選擇自己喜歡的產品，隨心稱意便是最好。