『壹』 網路營銷背景下,企業的渠道發生了哪些變化
很高興回答您的問題：
1.網路營銷觀念落後
我國很多企業在面對B2B[ B2B（Business To Business）是指一個互聯網市場領域的一種，是企業之間的營銷關系。]這種新興的網路商務模式時顯然表現出很多的不適應，由於我國傳統的營銷模式根深蒂固，企業的營銷觀念的徹底改變時顯然還需要一段時間。我國的網路營銷剛剛起步，所以出現許多概念設計還沒有得到完善，在整體的戰略規劃中缺少科學、合理和充分的規劃。大部分的企業還只是處於信息發布狀態，網路銷售目的不明確，只是為了追趕所謂的時髦，而沒有真正注意到顧客需要什麼，不注重企業的品牌價值，忽視網路市場的供需變化，沒有將網路營銷的作用發揮到最大。
2.支付交易安全欠缺保障
當前網路營銷行業尚處於起步階段，我國的網路交易支付機制尚處於研發階段，能夠保證電子貨幣進行安全交易的系統還有待完善。目前，我國的網路營銷交易採取的「網上購物，線下付款」的交易形式，這種交易形式極大影響了互聯網營銷的長遠發展，也讓技術研發人員在進行網路營銷系統的進一步改進時遭遇現實中的阻礙。從技術的角度看，交易的安全保證是網路營銷系統發展的關鍵性的部分。由於互聯網本身就具有開放性、虛擬性與不確定性等因素，所以顧客在進行網路購物時隨時都可能出現詐騙、虛假等危險情況。同時，企業也害怕網路營銷會將企業的商業機密泄露或者擔心消費者的虛假購物等情況的出現。由於人們對網路支付交易的不信任，也在一定程度上制約了網路營銷的發展。
3.網路營銷心理適應感低
雖然電子商務的興起已經有了一段時間，但是其存在諸多的不確定因素也導致了我國網路營銷受阻。顧客由於在長期生活中受到傳統購物觀念的影響，不會輕易購物如：眼見為實、耳聽為真等。網路營銷的方式也讓顧客對相中的產品的真假難以仔細鑒別，從而讓顧客在購物時產生猶豫。同時，由於人們都有虛榮的心理，網上購物無法彰顯購物者的經濟水平，不能因為購物這種行為而受到尊重。
『貳』 傳統的渠道模式與現代的電子商務模式的區別有哪些
1、消費者需求的改變
與傳統行業相比，電子商務營銷不再是僅僅已產品為中心的銷售策略。產品的物質理念發生了根本性的變化，企業形象，售後服務，seo服務等其他無形產品被提升到一個前所未有的高度。傳統企業出售的是產品，現代電子商務出售的是理念。
2、產品生命周期縮短
傳統銷售模式下，廠家不直接銷售產品給消費者，所以很難把握新產品的研發方向，即不能隨時滿足消費者的需求。而現代營銷模式下，一個與本博客密切相關的詞——電商圈，生產者可以和消費者建立直接聯系，消費者的大部分需求能得到及時反饋，已投入市場就知道哪些需要改進，於是老產品剛上架沒多久新產品就已開始研發。
3、商業運作模式的不同
傳統模式受營銷渠道，即生產商所在地和目標客戶群體所在地的限制，只會有一個地區級的覆蓋。而現在的電子商務營銷已經不需要考慮地域性的覆蓋，物流系統的普及可以說現在的產品已具備了全球級德覆蓋。
4、傳統商業模式按成本定價，現代電子商務按需求定價！
例如IPAD，IPHONE 等產品，就是最好的體現。
5、電子商務提供與消費者零實時溝通。
企業和消費者已經不是單純的物質產品信息的溝通，而是一種綜合服務的理念，需要一個綜合的系統或網站去解決相關問題。淘寶的評價系統就是一個必然的產物。